2010年中國美容連鎖經(jīng)營走向快速發(fā)展
2010/3/17 9:57:09
經(jīng)過三年多來的市場疲軟，尤其是經(jīng)歷了金融危機(jī)之后，中國美容化妝品行業(yè)，在2010年迎來了，良好的發(fā)展環(huán)境，其中美容連鎖經(jīng)營更日趨呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。
一、終端消費(fèi)日趨興旺
據(jù)記者對業(yè)界從事美容連鎖經(jīng)營的幾家大企業(yè)調(diào)查了解，普遍反映，在美容終端消費(fèi)市場自開年以來，日愈呈現(xiàn)積極消費(fèi)的態(tài)勢，較之往年有明顯增長。以業(yè)界被譽(yù)為“美容業(yè)的麥當(dāng)勞”的百蓮凱為例，據(jù)該企業(yè)終端市場負(fù)責(zé)人反映：開年以來，百蓮凱旗下的加盟店普遍業(yè)績自然增長明顯提高。百蓮凱旗下加盟店有三千多家，分布全國各地，其市場反饋信息有一定的代表性。
由于市場消費(fèi)呈現(xiàn)興旺態(tài)勢，廣大的連鎖經(jīng)營企業(yè)都紛紛努力把握機(jī)遇，推出各種終端促銷活動，以爭取市場份額。百蓮凱就在全國發(fā)起了名為“女人的春天”的大型終端活動，活動由總部統(tǒng)一策劃推出，收效甚佳。此外，自然美、克麗緹娜等品牌也都各有促銷動作。
二、品牌競爭正成趨勢
新年來臨，在市場出現(xiàn)較好消費(fèi)態(tài)勢的同時，競爭也隨之加劇并有所升級?？傮w而言，市場正由價格戰(zhàn)，服務(wù)戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)型到品牌戰(zhàn)。換言之，從消費(fèi)者的角度來看，更注重服務(wù)的品牌，認(rèn)牌消費(fèi)較之從前有明顯提高。有品牌影響力有美容院，更加容易受到消費(fèi)者的青睞，這也意意味著沒有品牌影響力的，有被淘汰出局的危險。所以說市場的機(jī)會之中，往往也存在危機(jī)的成分。在品牌競爭之中，美容連鎖企業(yè)由于規(guī)模經(jīng)營的優(yōu)勢，在品牌的形成與建設(shè)方面，比起獨(dú)立開設(shè)的美容院有先天的優(yōu)勢。從業(yè)界來說，百蓮凱、自然美都是較有品牌影響力的美容連鎖企業(yè)，當(dāng)然這是多年沉淀的結(jié)果，非朝夕可成。
品牌競爭的形成，而不是仍然局限于價格之類的低端競爭，這從一個側(cè)面體現(xiàn)了中國美容院市場的日趨成熟。也給從事美容院經(jīng)營尤其是美容連鎖企業(yè)一個很好的市場啟示！
三、務(wù)實(shí)經(jīng)營立業(yè)之基
中國的美容院市場，多年來概念滿天飛，美容連鎖經(jīng)營之下的美容院往往也在所難免。缺少務(wù)實(shí)的經(jīng)營一直是中國美容院市場的硬傷之一。而今，隨著市場的發(fā)展，人們消費(fèi)觀念的成熟，這種不務(wù)實(shí)的經(jīng)營作風(fēng)再難以得逞。消費(fèi)者日愈覺醒，更看重那此務(wù)實(shí)經(jīng)營的品牌。而那些過分注重概念而輕于務(wù)實(shí)經(jīng)營的美容連鎖企業(yè)正遭受市場的嚴(yán)峻考驗，其終端美容院往往也跟著受罪。
務(wù)實(shí)的經(jīng)營，說白了就是要向消費(fèi)者提供貨真價實(shí)的產(chǎn)品、服務(wù)，而不僅僅是概念的東西。凡是在這方面做得好的企業(yè)或美容院，無不受到市場的歡迎，反之也正遭受市場的質(zhì)疑。
四、風(fēng)險投資關(guān)注熱點(diǎn)
美容化妝品行業(yè)是相對高回報的投資行業(yè)，被譽(yù)為繼房地產(chǎn)、IT、旅游、通信之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”，這一狀況自然引起了風(fēng)險投資的積極關(guān)注。尤其在去年的金融危機(jī)之中，美容行業(yè)不退反進(jìn)，風(fēng)頭不減，更是勾起了諸多風(fēng)投方的強(qiáng)烈興趣。風(fēng)投關(guān)注美容業(yè)，更關(guān)注美容業(yè)中的連鎖經(jīng)營企業(yè)，因為這些企業(yè)不但在品牌上已形成一定的氣候，更重要的是在經(jīng)營規(guī)模上，較為具備上市的條件。據(jù)了解當(dāng)前業(yè)界百蓮凱就在積極引進(jìn)風(fēng)險投資，已有一定的進(jìn)展，企業(yè)亦進(jìn)行了最近幾年要上市的經(jīng)營規(guī)劃。
中國美容行業(yè)歷經(jīng)三十年的發(fā)展，雖也獲得了一定的發(fā)展，包括時下被譽(yù)為第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，但一直以來，相對于房地產(chǎn)、IT等行業(yè)，在外來資金的注入方面遠(yuǎn)有不及，這也是限制行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。而今，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，風(fēng)險投資關(guān)注，這無疑是行業(yè)發(fā)展的一個利好消息。而在這其中，可以預(yù)見美容連鎖經(jīng)營企業(yè)將首先受益，迎來一個全新的發(fā)展時代。
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