標(biāo)志設(shè)計是品牌策劃重中之重
2011/10/19 11:18:20
標(biāo)志設(shè)計是品牌策劃重中之重，做一個標(biāo)志，首先，要有用，沒用的標(biāo)志，是浪費客戶的錢，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標(biāo)志設(shè)計的大忌。
這么多年的策劃生涯，標(biāo)志是為品牌服務(wù)的這一最基本的理念容不得半點走失，那么如何創(chuàng)意設(shè)計一款有用的標(biāo)志呢？下面是我總結(jié)了設(shè)計一個標(biāo)志的三大原則：
即：有創(chuàng)意，有內(nèi)涵，有美感
其一，有創(chuàng)意，這是一個優(yōu)秀標(biāo)志的必要條件。真正優(yōu)秀的標(biāo)志，一定會有其標(biāo)志的創(chuàng)意點融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標(biāo)志這么簡單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對，現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標(biāo)志，其實都很簡單，很樸素，沒有多少創(chuàng)意性可言，但是有二點，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標(biāo)志的創(chuàng)意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標(biāo)志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進(jìn)行顛覆性的改造，如果這樣，他們這么多年的形象樹立是白做了。因此，調(diào)整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分風(fēng)險的事情。
其二，有內(nèi)涵，這是一個標(biāo)志存在的前提，什么是內(nèi)涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內(nèi)涵與品牌價值定位風(fēng)馬牛不相及的標(biāo)志，相信不能為品牌帶來任何益處；有內(nèi)涵，并不是你要經(jīng)過N多的語言來解釋才能讓消費者明白，我這標(biāo)志代表的是什么內(nèi)涵，真正好的標(biāo)志，只要一二句話，甚至不用說，她就能把品牌的內(nèi)涵定位價值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計表現(xiàn)，這是一個品牌標(biāo)志設(shè)計的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內(nèi)涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個標(biāo)志設(shè)計，我認(rèn)為這是對設(shè)計人員的一大諷刺，這樣的標(biāo)志，我相信是很難輕松完成的。
其三，有美感。美感的要求，我認(rèn)為是第三層次的，如果滿足了前面二條，美感的要求只不過是一種錦上添花，但反過來，有美感的標(biāo)志，并不一定適合某一個品牌，更不是一個優(yōu)秀標(biāo)志的必須條件。當(dāng)然有一種標(biāo)志例外，那就是當(dāng)裝飾符號使用的標(biāo)志，他不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯拖廣告畫面的美感即可，她可以被當(dāng)成標(biāo)志，也可以不是，因為，很多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。
有用的標(biāo)志是一品牌標(biāo)志最基礎(chǔ)的條件。因此，標(biāo)志設(shè)計是品牌策劃重中之重。
本文由搜了網(wǎng)整理發(fā)布，如想了解更多詳情請瀏覽：http://www.danjie.com.cn
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 網(wǎng)站運(yùn)營的四大致命點
下一篇： 天然氣汽車低碳化 多樣化的發(fā)展
