手機(jī)市場(chǎng)安卓仍占主導(dǎo)地位短期不會(huì)改變
2015/8/27 10:49:01
當(dāng)談到智能手機(jī)的盈利水平時(shí)，蘋(píng)果可能要超出Android（安卓）制造商一大截，但僅從數(shù)量上來(lái)比較，谷歌(微博)的移動(dòng)操作系統(tǒng)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，而且這一趨勢(shì)在近幾年不太可能發(fā)生改變。
市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，直到2019年，Android在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒈３?1.1%的市場(chǎng)份額，而全球整體市場(chǎng)的增速將放緩，今年的增幅只有10.4%。而去年的增幅為27.5%。IDC還預(yù)計(jì)，智能手機(jī)未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率(Compound Annual Growth Rate，簡(jiǎn)稱(chēng)CAGR)只有7.9%。
未來(lái)這一趨勢(shì)將把iPhone置于何種地位呢？IDC預(yù)計(jì)，“蘊(yùn)藏最大增長(zhǎng)機(jī)遇的市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的價(jià)格將極其敏感”。換句話(huà)說(shuō)，新興市場(chǎng)的新消費(fèi)者將尋找廉價(jià)的智能手機(jī)，而這一人口結(jié)構(gòu)使得蘋(píng)果難以顯著提升自己的市場(chǎng)份額。
目前，Android市場(chǎng)發(fā)展到紅海階段，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。利潤(rùn)率薄得就像刀片，韓國(guó)LG每售出一臺(tái)設(shè)備只賺1美分，而例如HTC的老牌智能手機(jī)制造商則處于崩盤(pán)的邊緣。不過(guò)，生產(chǎn)超級(jí)便宜手機(jī)產(chǎn)品的華為和小米卻享受著快速的增長(zhǎng)。
此前，中國(guó)市場(chǎng)是這些企業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。不過(guò)，由于市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，今年的中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著的下滑，這也是造成全球智能手機(jī)整體下滑的重要因素。2014年，亞洲市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)售量增幅為19.7%，而IDC預(yù)計(jì)今年的增幅只有僅僅的1.2%。
由于中國(guó)的新興中產(chǎn)階級(jí)是蘋(píng)果的重要銷(xiāo)售目標(biāo)，因此該公司今年在華零售店數(shù)量出現(xiàn)激增。本周早些時(shí)候，蘋(píng)果CEO蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)甚至罕見(jiàn)地向美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC主持人吉姆?克萊默(Jim Cramer)寫(xiě)了一封電子郵件，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩進(jìn)行了回應(yīng)，稱(chēng)蘋(píng)果在該市場(chǎng)的發(fā)展一切均好。
雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩，但對(duì)于蘋(píng)果仍有增長(zhǎng)空間，其可以將目標(biāo)鎖定在高端Android手機(jī)用戶(hù)，鼓勵(lì)他們改用iOS設(shè)備，而低端智能手機(jī)生產(chǎn)商則只有被迫尋找其他市場(chǎng)保持增長(zhǎng)。
IDC項(xiàng)目主管賴(lài)安?雷斯(Ryan Reith)表示：“中國(guó)顯然還是非常重要的市場(chǎng)，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)顯著放緩，關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該更多放在出口而非國(guó)內(nèi)消費(fèi)?！毙∶拙桶褬I(yè)務(wù)擴(kuò)展至拉丁美洲以及包括印度在內(nèi)的其他亞洲市場(chǎng)，而在IDC眼中，印度是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
雷斯表示，印度目前享受的關(guān)注度是以前中國(guó)的待遇，該市場(chǎng)最具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)，現(xiàn)階段的看點(diǎn)是手機(jī)生產(chǎn)從中國(guó)和越南轉(zhuǎn)移至印度。實(shí)現(xiàn)印度本土化生產(chǎn)有助于手機(jī)生產(chǎn)商降低成本，享受經(jīng)濟(jì)效益。不過(guò)，Micromax、Lava以及Intex等本土廠(chǎng)商將面臨來(lái)自國(guó)際對(duì)手的巨大壓力。
簡(jiǎn)而言之，即使之前Android占據(jù)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，這些廠(chǎng)商還可以獲得在全球其他地方增長(zhǎng)的機(jī)遇。隨著新興市場(chǎng)的數(shù)千萬(wàn)人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，持續(xù)下去的Android手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)將使得這一平臺(tái)比以往更加具有吸引力，這將使得谷歌在未來(lái)數(shù)年在手機(jī)領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。
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