在線旅游市場(chǎng)滲透率不高發(fā)展空間還很大
2015/8/26 11:02:59
去哪兒網(wǎng)二季度營(yíng)收人民幣8 .81億元，比去年同期增長(zhǎng)120%;途牛旅游網(wǎng)二季度凈收入15 .2億元人民幣，同比增長(zhǎng)111.9%;攜程旅行網(wǎng)二季度凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)47%———就在很多行業(yè)增長(zhǎng)出現(xiàn)疲軟時(shí)，在線旅游企業(yè)卻頻頻用超百分之百的營(yíng)收增速搶奪投資者眼球。
三家各有亮點(diǎn)
去哪兒網(wǎng)已經(jīng)是連續(xù)第5個(gè)季度增長(zhǎng)超100%。特別是無(wú)線收入，二季度同比增長(zhǎng)321.7%，占總營(yíng)收的68.1%。另外，住宿預(yù)訂收入同比增長(zhǎng)261.8%;機(jī)票及機(jī)票相關(guān)收入同比增長(zhǎng)85.0%。
途牛則在跟團(tuán)游和自助游方面大有斬獲。其中，跟團(tuán)游收入為14.7億元，同比增110.5%;自助游收入為3460萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)了109.4%。高增速下，途牛市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。易觀智庫(kù)近期發(fā)布的報(bào)告顯示，途牛市場(chǎng)份額已由2014年第二季度的13.53%增長(zhǎng)到2015年第二季度的20.01%，在OT A行業(yè)中穩(wěn)居優(yōu)勢(shì)地位。攜程雖然增幅趕不上前兩家，但絕對(duì)值則遙遙領(lǐng)先。二季度的凈營(yíng)收高達(dá)25.3億元。其中，住宿預(yù)訂及交通票務(wù)收入各有11億，特別是交通票務(wù)預(yù)訂量，增長(zhǎng)驚人，同比高達(dá)106%。
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文表示，今年以來(lái)，在線旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，各大企業(yè)營(yíng)收都出現(xiàn)了大幅度提升，而且BA T對(duì)在線旅游市場(chǎng)的布局進(jìn)一步深入，如騰訊通過(guò)對(duì)藝龍私有化要約，與攜程的關(guān)系進(jìn)一步密切。但在營(yíng)收高速增長(zhǎng)的同時(shí)，在線旅游企業(yè)的虧損也在擴(kuò)大。去哪兒網(wǎng)凈虧損8.157億元，而去年同期為4.216億元，上一季度為7.012億元。途牛二季度凈虧損為2.462億元，2014年同期為1.136億元。
三家中，只有攜程是盈利的。其財(cái)報(bào)顯示，二季度歸屬于攜程股東的凈利潤(rùn)為1 .43億人民幣，若不計(jì)股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用，2015年第二季度歸屬于攜程股東的凈利潤(rùn)為2.96億，2014年同期為凈利潤(rùn)2.46億元。
滲透率不高，發(fā)展空間還很大
薛勝文認(rèn)為，今年二季度，在線旅游企業(yè)虧損擴(kuò)大，主要是像途牛、去哪兒這樣的企業(yè)其運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用都在大幅上漲，這與當(dāng)前在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及公司布局供應(yīng)鏈、旅游消費(fèi)金融的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。
勁旅網(wǎng)總裁魏長(zhǎng)仁表示，隨著在線旅游企業(yè)體量的增大，要想保持增速，投入必然會(huì)加大，特別是想在訂單增長(zhǎng)的同時(shí)，提升品牌影響力，肯定要大把燒錢。去哪兒的財(cái)報(bào)顯示，二季度，產(chǎn)品渠道費(fèi)用同比增長(zhǎng)98.8%，銷售及市場(chǎng)推廣費(fèi)用，較去年同期增長(zhǎng)226.8%。
魏長(zhǎng)仁也表示，攜程與另外兩家目前所處的發(fā)展階段不同，“攜程現(xiàn)在是打保衛(wèi)戰(zhàn)，途牛、去哪兒則是在進(jìn)攻，他們當(dāng)然需要更多彈藥?！辈贿^(guò)魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，總體來(lái)看，目前在線旅游企業(yè)的投入還是合理的。對(duì)于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景，他依然看好?！澳壳霸诰€旅游的滲透率，不論是度假方面還是酒店方面都很低，這說(shuō)明發(fā)展空間很大?！彼硎荆咄度霝樵诰€旅游企業(yè)帶來(lái)高速增長(zhǎng)，只要有這種狀態(tài)，企業(yè)就會(huì)有發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)仍會(huì)受到資本市場(chǎng)的青睞。
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文預(yù)計(jì)，未來(lái)，在線旅游以利潤(rùn)換市場(chǎng)的模式將有所轉(zhuǎn)變?！耙环矫?，當(dāng)前在線旅游市場(chǎng)的集中度已經(jīng)越來(lái)越高，在這種環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度將逐漸減弱，因?yàn)閹状笤诰€旅游企業(yè)的市場(chǎng)份額已經(jīng)較大，如果持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，不利于公司穩(wěn)健發(fā)展;另一方面，在線旅游公司現(xiàn)在正向產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量方面下工夫，以后將以產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量立足。”
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