美國(guó)傳統(tǒng)媒體遭重創(chuàng)付費(fèi)流媒體大幅飆升
2015/8/11 11:47:14
美聯(lián)儲(chǔ)加息預(yù)期漸進(jìn)，在市場(chǎng)對(duì)牛市會(huì)否終結(jié)的一片擔(dān)憂聲中，美國(guó)傳統(tǒng)媒體股上周遭遇重創(chuàng)，迪士尼、哥倫比亞廣播公司、21世紀(jì)福克斯等多家公司股票遭遇猛烈拋售，與此同時(shí)，付費(fèi)數(shù)字流媒體奈飛公司股價(jià)卻大幅飆升。
在美國(guó)證券公司BTIG分析師里琦·格林菲爾德看來(lái)，投資者對(duì)傳統(tǒng)與新興媒體的區(qū)別對(duì)待，說(shuō)明傳媒行業(yè)正在重新排序。
傳統(tǒng)媒體業(yè)績(jī)不佳
美國(guó)市場(chǎng)自金融危機(jī)后進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)六半年的牛市，媒體股一直占據(jù)主導(dǎo)地位，從哥倫比亞廣播公司到時(shí)代華納有線電視公司，媒體股的漲幅每年都進(jìn)入年內(nèi)標(biāo)普500指數(shù)前60名。
但投資者對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的態(tài)度突然出現(xiàn)大轉(zhuǎn)折，這一切要從迪士尼股價(jià)大跌說(shuō)起。因迪士尼下調(diào)其有線電視網(wǎng)絡(luò)的盈利預(yù)估，公司股票連跌兩日，上周三（8月5日）盤中大跌9%，一天就蒸發(fā)了約190億美元市值。
拋售潮還擴(kuò)散到了其他電視和出版股。哥倫比亞廣播公司、21世紀(jì)?？怂购腿虻谌髠髅焦揪S亞康姆的季報(bào)顯示，幾家公司的美國(guó)市場(chǎng)廣告收入均有所縮減，并且均通過(guò)股票回購(gòu)支撐利潤(rùn)。記者注意到，受此影響，上周四（8月6日），維亞康姆股價(jià)下跌14%，遭遇2008年10月以來(lái)最大單日跌幅；時(shí)代華納股價(jià)重挫8.5%；21世紀(jì)?？怂构蓛r(jià)在二季報(bào)公布前下跌6.7%；營(yíng)收不及預(yù)期的DiscoveryCommunications股價(jià)跌幅更是達(dá)到12%。
這對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)，特別是有線電視而言，無(wú)疑是一個(gè)壞消息。由于股價(jià)大跌，8月5、6日，僅迪士尼、時(shí)代華納、21世紀(jì)福克斯、哥倫比亞公司及有線電視公司康卡斯特5家公司的市值就縮水500億美元。追蹤15家公司的標(biāo)普500媒體指數(shù)兩天之內(nèi)下跌8.2%，創(chuàng)2008年以來(lái)最大跌幅，抹去2015年以來(lái)的全部漲幅。
奈飛年內(nèi)上漲近150%
隨著多家媒體公司股價(jià)下跌，市場(chǎng)開始對(duì)有線電視行業(yè)前景重新權(quán)衡?！懊襟w股全軍覆沒(méi)，看來(lái)投資人不惜代價(jià)，割肉也要逃出該板塊”，里昂證券分析師瓦西里·卡拉謝夫表示。
值得注意的是，上周媒體板塊的暴跌，或?qū)⒊蔀橥顿Y熱點(diǎn)向新興數(shù)字流媒體轉(zhuǎn)變的分水嶺。注意到，就在傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭猛烈拋售之時(shí)，8月4日，全球最大流媒體播放服務(wù)商奈飛股價(jià)大漲7.63%，并在此后兩日繼續(xù)上漲，漲幅分別為2.11%與2.21%。截至8月6日收盤，奈飛股價(jià)已漲至126.45美元的拆股后最高價(jià)。
作為全球最大的在線視頻訂閱服務(wù)提供商，奈飛從2011年7月起將流媒體服務(wù)拆分，用戶每月支付7.99美元的租金單獨(dú)訂閱純流媒體服務(wù)。2012年，奈飛訂閱用戶數(shù)激增，股價(jià)也從那時(shí)開始飆升，市值從2012年的逾400億美元增長(zhǎng)了8倍。
受訂閱用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)消息刺激，奈飛股價(jià)今年上半年錄得92.31%的漲幅，年初至今已累計(jì)上漲近150%，為標(biāo)普500指數(shù)表現(xiàn)最佳的公司。如果把時(shí)間拉長(zhǎng)，近3年來(lái)奈飛的股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到1000%。正是由于股價(jià)走高，奈飛于今年7月14日實(shí)施了1:7的拆股計(jì)劃，拆股前收盤價(jià)為702.6美元。
無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)另一家流媒體公司、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的股價(jià)此前表現(xiàn)持續(xù)低迷，到7月中旬時(shí)一度跌至13.3美元，但如今已回升到17.95美元，半個(gè)月內(nèi)漲幅超30%。
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