對(duì)于AppleMusic爭議蘋果不屑當(dāng)成是宣傳
2015/7/3 10:59:04
最近，當(dāng)流行音樂明星泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)公開批評(píng)蘋果(Apple)的版稅政策時(shí)，出于許多其他原因在對(duì)該公司進(jìn)行調(diào)查的政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能在想：我們也有意見。
過去幾年，蘋果成了世界上最值錢的企業(yè)，也吸引了最多審視的目光。歐洲和美國的官員都在調(diào)查蘋果與各音樂公司的交易，看公司是否存在反壟斷方面的違法行為。不過，在蘋果準(zhǔn)備于周二啟動(dòng)備受期待的流媒體音樂訂閱服務(wù)之際，市場(chǎng)專家認(rèn)為公司與斯威夫特的沖突不會(huì)造成負(fù)面影響。相反，他們認(rèn)為此事將變成一次非常好的宣傳。
“我完全不認(rèn)為這件事會(huì)損壞他們的品牌形象，”消費(fèi)者營銷公司Fluent的首席營銷官喬丹·科恩(Jordan Cohen)說。“在公司的最新產(chǎn)品面市前的一周，它將使這種產(chǎn)品受到巨大關(guān)注，其影響將超過其他所有事情。”
近年來，迅速消除爭議已經(jīng)成了蘋果的一項(xiàng)重要技能，而公司對(duì)斯威夫特的公開信的迅速回應(yīng)，也讓人得以一窺這個(gè)硅谷巨頭如何應(yīng)對(duì)批評(píng)。
斯威夫特在她題為《致蘋果公司，愛你的泰勒》(To Apple, Love Taylor)的公開信中稱，她將暫時(shí)停止通過Apple Music來發(fā)布自己的最新專輯，因?yàn)樘O果拒絕在其新音樂服務(wù)的三個(gè)月試用期間支付版稅，這讓她這樣的藝人感到不滿。當(dāng)天，蘋果的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)負(fù)責(zé)人艾迪·庫伊(Eddy Cue)就在自己的Twitter賬戶上表示，公司將在為期三個(gè)月的試用期間向音樂人支付版稅。他寫道，“我們聽到了你@taylorswift13和獨(dú)立藝術(shù)家們的心聲。愛你的蘋果?！?/span>
最近，歐洲和美國的反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)開始對(duì)Apple Music展開調(diào)查。他們?cè)噲D查明蘋果是否曾強(qiáng)迫音樂公司——或者這些公司是否曾與蘋果或其他音樂公司開展暗中合作——停止支持Spotify等公司所提供的備受歡迎的“免費(fèi)增值”服務(wù)，轉(zhuǎn)而支持蘋果的付費(fèi)音樂訂閱服務(wù)。
目前，針對(duì)Apple Music的反壟斷調(diào)查還沒有找到關(guān)于暗中勾結(jié)的證據(jù)。本月，環(huán)球唱片(Universal Music Group)在給紐約州和康涅狄格州檢察長的一封信中說，它并未與蘋果達(dá)成任何可能損害免費(fèi)或廣告支持服務(wù)可用性的協(xié)議。
有什么長期影響？目前還沒造成什么損失。實(shí)際上，iPhone的銷量仍在繼續(xù)增加。
公眾對(duì)Apple Music的反應(yīng)將是一次考驗(yàn)。管理音樂的高管稱，發(fā)行Apple Music的一個(gè)挑戰(zhàn)將是維持最初iTunes store的簡單理念——每首歌的下載只需99美分。這個(gè)理念使iTunes store成了世界上最大的音樂零售商，也是該行業(yè)的一個(gè)主要收入來源。
另一方面，Apple Music融合了一系列突顯網(wǎng)絡(luò)音樂的復(fù)雜性的功能。它擁有一個(gè)與Spotify類似的流媒體訂閱服務(wù)；一個(gè)被拿來與SoundCloud相提并論的媒體平臺(tái)——可以通過它上傳和流播放任何格式的音頻；此外，它還擁有能與Pandora和天狼星電臺(tái)(Sirius XM)等網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星服務(wù)相抗衡的電臺(tái)功能。“目前，他們的品牌價(jià)值非常高。一兩個(gè)問題傷害不了他們，”A.T. Kearney的波爾特爾說。“如果他們遇到更多問題，品牌的這個(gè)部分就會(huì)開始受損。”
本文是搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： iOS8.4發(fā)布后成蘋果最快被越獄系統(tǒng)
下一篇： 智能手機(jī)軍備競(jìng)賽升級(jí)指紋識(shí)別成為標(biāo)配
