傳統(tǒng)家電廠商將走定制化個性化路線
2015/6/30 10:28:51
從家電圈的互聯(lián)網(wǎng)品牌成立時間節(jié)點(diǎn)上我們可以看出，大部分家電互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的時間集中在2013年前后，這也不免讓人產(chǎn)生家電圈內(nèi)的跟風(fēng)嫌疑。有家電業(yè)內(nèi)人士表示，近年來隨著家電行業(yè)整體發(fā)展速度放緩，各大家電企業(yè)都在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，其中年輕化無疑成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。而在家電市場期待復(fù)蘇的背后，中國家電格局也迎來了新一輪重構(gòu)期，各大家電企業(yè)都面臨品牌升級關(guān)口。
雖然我們看到幾乎所有的家電企業(yè)都成立了自己的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，而這些子品牌將受眾都指向了80、90后，而明確打出兒童家電概念的廠商也不在少數(shù)。在這些互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的產(chǎn)品中，確實(shí)有和互聯(lián)網(wǎng)以及智能結(jié)合較好的產(chǎn)品，例如海爾的統(tǒng)帥系列，確實(shí)按照用戶定制化需求就行發(fā)展。但同時，有些品牌的互聯(lián)網(wǎng)電器概念卻值得探討，他們將針對年輕人的產(chǎn)品簡單地規(guī)劃為低價和低端，認(rèn)為便宜的就是針對年輕人的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品理念顯然不是年輕人需要的。
時代催生個性化家電
定制化、個性化的家電生產(chǎn)路線從時代發(fā)展的角度來看是正確的?？v觀整個市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，主要消費(fèi)群正趨于年輕化，80后、90后的消費(fèi)者已經(jīng)崛起，他們成為家電和智能家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍。品牌“倚老賣老”的時代已經(jīng)過去，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。今后只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費(fèi)人群主導(dǎo)的市場繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。
不過，對于眾廠商扎堆品牌年輕化的舉動，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。
品牌年輕化的前提依舊需要高品質(zhì)來保證，而不是某些品牌認(rèn)為的低價就是年輕化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后消費(fèi)人群，往往都追求時尚，注重個性，對產(chǎn)品的娛樂性、操控性、智能性有著更高的需求。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪斌就指出，“品牌不斷年輕化的背后必須要注重‘品質(zhì)’，這依舊是家電企業(yè)的根本。”不同的是，家電企業(yè)需要對于新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行研究，設(shè)計出符合他們使用習(xí)慣的產(chǎn)品，這才是贏得年輕用戶的關(guān)鍵。
不妨學(xué)學(xué)粉絲經(jīng)濟(jì)
其實(shí)傳統(tǒng)的家電廠商應(yīng)該研究一下成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法，類似小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭力并不在于銷售了多少產(chǎn)品，而在于小米正不斷吸收著80、90后的年輕用戶成為它們的粉絲，且這些用戶將是未來的主流消費(fèi)人群。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言，TCL品牌知名度很高，但是開始向“中年男”的形象演變，“這一點(diǎn)是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們?！?
如何和青年用戶成為朋友，讓你的產(chǎn)品時刻在年輕人的圈子中產(chǎn)生共鳴，甚至讓大部分年輕人成為品牌的忠實(shí)粉絲，這也許才是傳統(tǒng)家電廠商贏得年輕用戶的終極目標(biāo)。
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