互聯(lián)網(wǎng)+浪潮驅(qū)動電商紛紛搶灘農(nóng)村市場
2015/6/10 10:58:34
電子商務(wù)對農(nóng)村生活的影響已經(jīng)顯而易見，近些年全國各地涌現(xiàn)出越來越多的淘寶村便是很好的證明。今年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的驅(qū)動下，阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)開始了更大規(guī)模的電商下鄉(xiāng)進村。此外，政策層面扶持利好密集出臺，鼓勵物流、倉儲、資金和渠道更高效地下沉到農(nóng)村市場。而作為農(nóng)村電商從業(yè)者們，也在思考怎么利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大風(fēng)口，提高土特產(chǎn)等商品的附加值，把它賣到更遠的地方。
電商紛紛搶灘農(nóng)村市場
淘寶作為國內(nèi)電商平臺的代表，給農(nóng)村帶來的變化已經(jīng)顯而易見。不過從某種程度上說，各地紛紛涌現(xiàn)的淘寶村更多的是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)集群。而從今年開始，包括阿里、京東、蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開始主動下沉，搶灘農(nóng)村市場，并且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農(nóng)資土特產(chǎn)品運上來。根據(jù)阿里研究院的預(yù)計，到明年全國農(nóng)村電商市場的規(guī)模將達到4600億元。這一龐大的市場容量加上淘寶村模式的逐漸成型無疑成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進村的天然動力。
去年10月份，在阿里剛一上市，馬云就將農(nóng)村戰(zhàn)略上升為阿里的三大核心戰(zhàn)略之一，并宣布計劃在未來3—5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬村計劃，即建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機會，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。
在今年1月份，京東的縣級服務(wù)中心在江蘇宿遷市、湖南長沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國多個縣市正式開業(yè)，該中心將承擔(dān)起配送、客戶體驗、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實物展示等業(yè)務(wù)功能。今年京東縣級服務(wù)中心將在全國區(qū)縣鋪開，預(yù)計年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過500家。通過縣級服務(wù)中心，京東將招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務(wù)，真正讓“工業(yè)品進村、農(nóng)產(chǎn)品進城”。
在電商企業(yè)下鄉(xiāng)進村熱情高漲的同時，政策層面的利好也是接連不斷。去年11月份，國務(wù)院總理李克強考察有“網(wǎng)店第一村”之稱的浙江義烏青巖劉村，而在今年李克強總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”之后，支持農(nóng)村電商的政策也不斷落地。從3月份至今，短短不到三個月的時間里，國務(wù)院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計劃》三個重磅文件。
淘寶借用合伙人形式扎根農(nóng)村
農(nóng)村淘寶是阿里千縣萬村計劃的具體落腳站點。農(nóng)村淘寶給農(nóng)村帶去的不僅是淘寶上的開店服務(wù)和培訓(xùn)，還包括由螞蟻金服提供的信貸金融、由菜鳥網(wǎng)絡(luò)提供的物流，甚至還套用阿里的合伙人制度，吸引年輕人以合伙人的形式回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)加盟農(nóng)村淘寶服務(wù)站，為本村的村民提供電商服務(wù)。
去年10月，阿里首個村級農(nóng)村淘寶服務(wù)站在浙江桐廬縣富春江鎮(zhèn)金家村開業(yè)，第一筆業(yè)務(wù)幫助一位村民給她女兒上網(wǎng)置辦了嫁妝，包括煙酒、衣服和床上用品。據(jù)介紹，農(nóng)村淘寶首要的一個功能是幫助不熟悉網(wǎng)購的村里上網(wǎng)購物，而且貨物到了之后村民可以先用，滿意了再付款。這其中墊付的資金由阿里出。
農(nóng)村淘寶相關(guān)人士稱，第一批農(nóng)村淘寶選的服務(wù)店多是縣里或者村里的超市或者小賣部，讓店老板或者店員來幫助本地居民網(wǎng)上代購，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這只能實現(xiàn)農(nóng)村電商“下達”的功能，很難實現(xiàn)“上傳”功能。所以現(xiàn)在第二批農(nóng)村淘寶服務(wù)店換了一種做法，首先公司自己新開個站點，其次以合伙人的形式來招募年輕人專職來做這個事情。
據(jù)了解，如果年輕人想回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，幾乎是零成本就可以成為農(nóng)村淘寶的合伙人，因為服務(wù)點的用房、辦公設(shè)備以及相關(guān)培訓(xùn)都由阿里提供，而合伙人的收入主要靠傭金，幫忙網(wǎng)上下單買東西每單能獲得8%的傭金。另外農(nóng)村淘寶合伙人還有一個職責(zé)是幫助村里想上網(wǎng)賣東西的村民上網(wǎng)去開店，調(diào)動農(nóng)村淘寶的資源給他們提供指導(dǎo)和幫助。這樣才能使電商業(yè)務(wù)在農(nóng)村既能“下達”也能“上傳”。
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