58趕集牽手后垂直O(jiān)2O公司感到一絲寒意
2015/5/25 11:12:49
在中國互聯(lián)網(wǎng)圈有一個(gè)著名的段子：“老大和老二打架，老三死了。”同樣誕生于2005年的分類信息行業(yè)巨頭58同城和趕集網(wǎng)牽手后，反而是垂直O(jiān)2O公司突然感到了一絲寒意。
一家垂直O(jiān)2O行業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“58趕集合并后，將不再僅僅扮演裁判的角色，更要下場踢球，未來與商家的利益沖突將不可避免?！?
受“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等概念影響，近兩年有無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入O2O領(lǐng)域，根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資調(diào)研，僅國內(nèi)的初創(chuàng)O2O項(xiàng)目就獲得了接近6億美元投資，其中僅經(jīng)緯創(chuàng)投就投資了超過20家O2O項(xiàng)目，這其中還不包括美團(tuán)、京東甚至阿里巴巴、百度等其他對O2O行業(yè)虎視眈眈的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
58趕集的應(yīng)對方法是兩記重拳：投資和限制。根據(jù)58同城內(nèi)部人士表示，近兩年58同城和趕集投資的O2O企業(yè)已經(jīng)超過20家，這批企業(yè)將成為未來58趕集流量的重要導(dǎo)出對象。在2015年GMIC上姚勁波也表示，兩家合并后將打擊更多的垂直領(lǐng)域的對手。
58趕集O2O
在O2O行業(yè)興盛前，58同城和趕集簡直就像同一個(gè)模子出來的雙胞胎兄弟，用姚勁波曾經(jīng)的話就是，“趕集網(wǎng)的用戶是我們用戶的子集，商戶也是我們的子集，產(chǎn)品也是copy我們的……”
兩家如此相似的企業(yè)在十年間爆發(fā)了數(shù)不清的口水戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，但隨著O2O行業(yè)的迅速爆發(fā)，這兩個(gè)纏斗多年的歡喜冤家開始變得各有側(cè)重。58同城把所有精力放在了58到家，主攻家政、房產(chǎn)等服務(wù)，而趕集網(wǎng)則將目光瞄準(zhǔn)了藍(lán)領(lǐng)招聘和二手車市場，在這兩個(gè)領(lǐng)域迅速出擊后確立了無法撼動的優(yōu)勢地位。
在這一階段，各個(gè)垂直O(jiān)2O還有在兩巨頭之間騰挪的空間，在爬出泥潭后，58同城和趕集網(wǎng)騰出手來將更多的資金和人員投入到O2O的發(fā)展中。
在姚勁波看來，之前58同城和趕集網(wǎng)之前的惡戰(zhàn)，消耗了雙方的精力，使得雙方在垂直O(jiān)2O領(lǐng)域難以真正施展拳腳，并給了很多垂直O(jiān)2O公司崛起的機(jī)會。
垂直O(jiān)2O難現(xiàn)平臺級巨頭
除了58到家和趕集外，今年O2O行業(yè)更是引發(fā)巨頭哄搶，京東到家、美團(tuán)、騰訊、百度等公司都試圖踐行互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一貫的做法，以大資金、大流量迅速擴(kuò)大規(guī)模，占領(lǐng)市場。
多位垂直O(jiān)2O從業(yè)者表示：“除了一些極度高頻的訂餐、訂票等行業(yè)外，垂直O(jiān)2O對線上的大流量并沒有特別渴求，因?yàn)镺2O大多數(shù)和服務(wù)有關(guān)，反而更精準(zhǔn)的針對線下小區(qū)的營銷活動會比較有效，這并不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們擅長的。”
從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，垂直O(jiān)2O的發(fā)展正呈現(xiàn)出平臺崛起，細(xì)分領(lǐng)域贏家通吃的態(tài)勢。大多數(shù)O2O細(xì)分行業(yè)的創(chuàng)業(yè)窗口已經(jīng)關(guān)閉并進(jìn)入資本拼殺環(huán)節(jié)，但由于中國龐大的人口基數(shù)，以及O2O行業(yè)的多樣性，O2O行業(yè)很難出現(xiàn)如搜索行業(yè)的百度、電商行業(yè)的阿里巴巴的超級平臺企業(yè)。
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