NFC國內熟悉度低 支付核心仍是場景拓展
2015/4/10 11:24:17
今日，Apple Watch正式在我國開放預約，由于搭載了Apple Pay，因此蘋果這一基于NFC（近距離無線通訊技術）的移動支付產(chǎn)品何時在國內落地，再次成為外界關注的焦點。
在國內，雖然NFC支付已發(fā)展近10年，但由于受各種因素的制約，發(fā)展一直不溫不火，因此以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在移動支付市場的競爭，以APP矩陣為入口，條碼、二維碼支付為主要方式。目前，為創(chuàng)造更多的支付場景，BAT正加大推廣力度，吸引用戶消費和線下商戶加盟。
NFC支付國內熟悉度較低
目前，雖然Apple Pay已被國內的普通消費者所知曉，但對NFC支付的熟悉度仍然較低，而應用類支付和二維碼支付由于此前企業(yè)推廣力度大，硬件設備門檻相對較低，更被人們所熟知。
對于國內NFC支付仍未進入爆發(fā)期的原因，行業(yè)分析人士稱，一是在國內市場，此前NFC支付的行業(yè)標準未規(guī)范，即便現(xiàn)在標準已相對統(tǒng)一，但產(chǎn)業(yè)鏈構成仍十分繁雜，涉及運營商、硬件廠商、芯片廠商等，不同角色如何化解利益分配矛盾是難題；二是，NFC支付方式有硬件要求，現(xiàn)有設備覆蓋量有限。
對于將來Apple Pay如何進入國內，以及推廣等問題，分析師表示，國內移動支付市場競爭激烈，蘋果是一家強勢廠商，其以怎樣的策略進入，包括跟商戶的費率如何分配，都會關系到Apple Pay在國內推廣。
競爭核心仍是場景拓展
目前，國內移動支付業(yè)務能否鋪開的一個關鍵點，在于支付場景是否豐富多樣，因此BAT正不遺余力地布局線下場景。
了解到，去年底，支付寶錢包聯(lián)合物美超市做推廣。近期，微信聯(lián)合北上廣深等城市的部分便利店，推出微信支付日掃碼優(yōu)惠。百度錢包將與北京市政交通一卡通合作，預計5月起，北京市民可通過手機百度、百度地圖為一卡通充值。
對此，分析師表示，現(xiàn)階段，BAT在移動支付業(yè)務上的競爭方式和玩法大致相同，即在爭奪線下商戶時，主要靠費率優(yōu)惠和與部分大型商戶簽訂排他性協(xié)議兩種方式，但站在大型商戶的角度，獨家簽約意味著交易信息被一家公司掌握，積極性并不高。
分析師進一步表示，目前，支付寶錢包在線下的推廣力度相對更大。百度做地圖有先天優(yōu)勢，但其支付業(yè)務起步較晚，短期內沒有在支付業(yè)務的規(guī)模上趕超騰訊和阿里的跡象。騰訊方面，微信的用戶活躍度較高，開通微信支付后想象空間大，社交場景對線下支付的推動性則有限。未來三家或會基于基因的不同，展開差異化推廣，最終的競爭核心仍落在交易場景上。
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