O2O創(chuàng)新招聘模式 顛覆基礎(chǔ)招聘市場(chǎng)
2015/3/19 11:15:45
2014年我國(guó)小微企業(yè)總數(shù)達(dá)到1000多萬(wàn)家，從這一數(shù)據(jù)不難看出，國(guó)內(nèi)小微企業(yè)招聘市場(chǎng)是一個(gè)巨大而令人垂涎的蛋糕，無(wú)數(shù)的小微企業(yè)的招聘需求構(gòu)成招聘的長(zhǎng)尾，形成海量的招聘市場(chǎng)。如果將這些長(zhǎng)尾加起來(lái)，小微企業(yè)招聘市場(chǎng)要幾倍于大中型企業(yè)招聘市場(chǎng)。
前幾年，每到春節(jié)剛過(guò)，各種大型招聘會(huì)必會(huì)是人山人海。面對(duì)如此強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂等基于白領(lǐng)服務(wù)的線上平臺(tái)并無(wú)力顧及。因?yàn)檫@些互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)在這方面都增長(zhǎng)乏力，它們都沒(méi)有服務(wù)這個(gè)市場(chǎng)的有效模式，它們的服務(wù)模式雷同：都是讓用戶在海量的職位里挑選，投簡(jiǎn)歷，然后企業(yè)再根據(jù)這些簡(jiǎn)歷選擇面試人員。這只是初步解決了企業(yè)和求職者之間的信息搜尋問(wèn)題，更符合喜歡進(jìn)行理性選擇的中高端白領(lǐng)的習(xí)慣。但是對(duì)于小微企業(yè)的主要員工來(lái)源，中基層求職者而言，則是另一番求職場(chǎng)景。
據(jù)有關(guān)研究，中基層勞動(dòng)者喜歡按照是否在居住地附近來(lái)選工作，尤其是服務(wù)行業(yè)的中基層勞動(dòng)者更是在找工作時(shí)，會(huì)由近及遠(yuǎn)地找。他們找工作的行為相對(duì)更加隨意，而不會(huì)像白領(lǐng)一樣深思熟慮。而對(duì)于需要招聘中基層的招工方，他們對(duì)于招聘的對(duì)象也沒(méi)有太多要求，往往只需要知道基礎(chǔ)信息，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的交談便可以確定是否錄用。
如何設(shè)計(jì)一個(gè)合乎中基層勞動(dòng)者求職場(chǎng)景的服務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品，則是能否撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的關(guān)鍵。在這一點(diǎn)上，趕集網(wǎng)和58同城等更關(guān)注藍(lán)領(lǐng)招聘服務(wù)的平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)。58同城一直在強(qiáng)調(diào)“找工作，用手機(jī)就行了”，趕集網(wǎng)則基于移動(dòng)互聯(lián)推出了專門面向餐飲行業(yè)小微企業(yè)招聘和勞動(dòng)者求職的O2O招聘產(chǎn)品——易招聘，以LBS位置服務(wù)技術(shù)為依托，讓藍(lán)領(lǐng)求職者簡(jiǎn)單地用手機(jī)解決了這個(gè)問(wèn)題。在這個(gè)服務(wù)產(chǎn)品中，趕集網(wǎng)根據(jù)服務(wù)業(yè)勞動(dòng)者找工作的習(xí)慣，借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以O(shè)2O方式來(lái)解決餐飲界小微企業(yè)的招聘痛點(diǎn)。
很顯然，這是一種創(chuàng)新的O2O招聘模式，其有效地將互聯(lián)網(wǎng)招聘與線下拜訪結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)。這種基于地圖的就近招人，其實(shí)就是將勞動(dòng)者線下求職的場(chǎng)景搬到了線上，并輔助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)大的信息匹配與互動(dòng)能力。從而讓商家和餐飲求職者的需求得到了精準(zhǔn)的匹配。
其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)招聘還未誕生之前，線下的招聘會(huì)一直是人才供需的主流模式，而隨著主要服務(wù)于白領(lǐng)精英階層的傳統(tǒng)線下招聘平臺(tái)的出現(xiàn)，線下招聘會(huì)的主力地位并未受到過(guò)大的威脅，這些招聘平臺(tái)充其量是搶走了一些中高端市場(chǎng)，線下招聘會(huì)則一直把持著藍(lán)領(lǐng)招聘這一巨大的基礎(chǔ)招聘市場(chǎng)。而隨著近幾年來(lái)趕集、58同城等專注藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)的崛起，這一固有模式悄然發(fā)生著改變。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的大幅增強(qiáng)，中低端的藍(lán)領(lǐng)求職者逐漸擺脫了對(duì)線下招聘會(huì)的依賴，以前要參加幾次線下招聘會(huì)都不一定能搞定的工作問(wèn)題，如今隨便在一部入門級(jí)的智能手機(jī)上就能解決問(wèn)題。而隨著基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的O2O招聘模式的加入，這一基于藍(lán)領(lǐng)服務(wù)的基礎(chǔ)招聘市場(chǎng)格局必將被顛覆。
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