大數(shù)據(jù)潮流奔騰而來(lái)看2015網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)變局
2015/3/17 10:49:20
過(guò)去20年，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)奉行的金科玉律是——內(nèi)容為王。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)潮流奔騰而來(lái)的2015年，這個(gè)規(guī)則已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)搖。其中最為激烈的一個(gè)思想就是“去媒體化”：我們必須看到，在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)最主流的解決方案就是媒體；而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始用工具化代替媒體化，用服務(wù)化代替資訊化，用大數(shù)據(jù)代替廣告。這一切，都在變化；這一切，都在發(fā)生革命！
面對(duì)著一場(chǎng)運(yùn)營(yíng)技術(shù)的革命，我們首先必須深入分析其內(nèi)在的主要?jiǎng)右颍?
動(dòng)因一、大數(shù)據(jù)
2014年，媒體界權(quán)威喻國(guó)明教授寫了一篇文章——《大數(shù)據(jù)，推倒新聞編輯室的那堵墻》。從標(biāo)題就可以看出主要觀點(diǎn)是什么！
2014年上半年，搜房網(wǎng)與鏈家地產(chǎn)等中介決裂，隨后打出了“去媒體化”的旗幟。
自2014年中，各類網(wǎng)站普遍反映純廣告收入在快速下滑。
這些，都是大數(shù)據(jù)發(fā)展這個(gè)關(guān)鍵動(dòng)因的表象。
大數(shù)據(jù)將媒體服務(wù)由難以估測(cè)的媒介接觸統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)。幾天前一位地方網(wǎng)站老總說(shuō)：“我最不希望的就是被客戶說(shuō)成忽悠?！?在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體服務(wù)從完全忽悠轉(zhuǎn)化為部分忽悠，從全部結(jié)果難以估測(cè)轉(zhuǎn)化為部分結(jié)果可以保證。面對(duì)結(jié)合了大數(shù)據(jù)的媒體服務(wù)，純粹的媒體服務(wù)顯得不堪一擊！
另一方面，大數(shù)據(jù)讓媒體服務(wù)擺脫了曾經(jīng)的困局——在此之前，社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷完全依賴于商家自身的營(yíng)銷能力，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商難以普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)。但大數(shù)據(jù)改變了這一切，由“教”商家運(yùn)營(yíng)到給商家分配“成單”，平臺(tái)掌控力提升了，而中小商家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷難度也下降了。
動(dòng)因二、自媒體
自媒體意味著信息發(fā)布權(quán)的去中心化。
自媒體意味著：人人可以發(fā)布信息，人人可以選擇信息。
自媒體意味著一部分內(nèi)容的消亡，也意味著一部分內(nèi)容的崛起。
自媒體還意味著，純廣告的衰落與內(nèi)容廣告的崛起。
可是，自媒體決定了信息更加嘈雜、紛亂，但是嘈雜與紛亂卻使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加可貴。
本質(zhì)上說(shuō)，自媒體對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的最大影響就是：自媒體決定了媒體取悅用戶時(shí)代的開(kāi)始。
動(dòng)因三、傳播機(jī)制
傳播的過(guò)去，是口口相傳，是結(jié)繩，是牛皮書，是報(bào)紙。Facebook、twitter、新浪微博、騰訊微信伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而來(lái)，顛覆了信息傳播的方式。
回顧PC互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)的傳播革命體現(xiàn)在web2.0，例如國(guó)內(nèi)盛行15年的BBS。
而微信的信息傳播究竟像什么？不再是鏈?zhǔn)絺鞑ィ辉偈菢湫蝹鞑?，是高速的、神?jīng)網(wǎng)式的傳播機(jī)制！其特點(diǎn)是：輻射、高速，誰(shuí)也搞不清下一個(gè)節(jié)點(diǎn)的再傳播能力！
傳播機(jī)制的革命對(duì)于媒體運(yùn)營(yíng)意味著你再也沒(méi)有傳播掌控力，你必須學(xué)會(huì)順勢(shì)而為。
上述三大動(dòng)因決定了運(yùn)營(yíng)技術(shù)已經(jīng)從純粹的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)分化為三大主要模塊：
模塊一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
內(nèi)容的自產(chǎn)、加工、分揀、推送仍是編輯部的重要工作之一。在2015年下半年UGC必將重放異彩，于是互動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)又將回歸。
但是曾經(jīng)的媒體人很可能會(huì)失落，因?yàn)樾问交x式感的媒體服務(wù)逐步黯淡，用戶的個(gè)性化選擇將使得這類內(nèi)容大為貶值。
模塊二、流程設(shè)計(jì)
大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型與O2O的發(fā)展，推動(dòng)了編輯部與客服部的深度融合，推動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)向著電商運(yùn)營(yíng)的方向更進(jìn)一步，于是流程設(shè)計(jì)成為編輯部不可缺少的工作之一。
模塊三、數(shù)據(jù)分析
大數(shù)據(jù)讓流量更精確，更珍貴。每個(gè)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)分析必不可少，文科一統(tǒng)江湖的運(yùn)營(yíng)部也開(kāi)始工科化。
再回顧內(nèi)容為王，我們可以得出目前網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的4大趨勢(shì)：
服務(wù)性：由單純的資訊轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥姆?wù)，甚至直接結(jié)合線下。
傳播性：順應(yīng)用戶需要的傳播型內(nèi)容制作。
實(shí)用性：用戶已經(jīng)不再獵奇，而是追求內(nèi)容有用。
內(nèi)容為王的時(shí)代過(guò)去了，服務(wù)為王的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。這個(gè)時(shí)代的王者再也不是記者，而是用戶！
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