汽車電商破破冰之后汽并沒有爆發(fā)式增長
2015/1/12 13:59:22
去年“雙十一”，汽車之家率先推出的“全款購車”，讓傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷商們首次領教到汽車電商除了“集客”之外，實打實的銷售實力。由此，也使得2014年成為汽車電商的破冰之年。
那么，“全款購車”為何遲遲沒有轉變?yōu)槠囯娚倘粘＿\營的主角呢？對此，汽車之家CEO表示，“我覺得任何事情開始的時候都得慢慢來，就像青蛙過河一樣，剛開始沒有青蛙過河，到最后所有青蛙都往河里跳?！p十一’全款購車目前是一個營銷事件，在那個時間段廠商們都很感興趣。
我對全款購車的未來很有信心，因為有第一家就會有第二家，全款購車的比重未來一定會增加。一般而言，剛開始是最弱的企業(yè)來找你，當看到你的實力，你幫他賣的更多，就會有比它強的廠商來找你，目前找金字塔頂端的企業(yè)合作是比較難的?！?
事實上，在業(yè)界看來，互聯(lián)網(wǎng)對于很多行業(yè)的“顛覆”之舉，短期內(nèi)還難以復制到汽車銷售領域。在日前由汽車之家主辦的“2015中國汽車經(jīng)銷商營銷峰會”上，中國汽車流通協(xié)會秘書長三指出：“互聯(lián)網(wǎng)會不會顛覆汽車產(chǎn)業(yè)？這是一個大家非常關注的問題。我認為從目前來看，顛覆的結論下的有點過早。由于汽車產(chǎn)品的特殊性，使它難以出現(xiàn)類似于家電行業(yè)那樣由電商主導的格局。
眾所周知，起源于美國的汽車產(chǎn)業(yè)目前就沒有被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆、所取代。但是，也必須承認互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的沖擊、變革是全方位的?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、汽車行業(yè)從沒像今天這樣交互的如此緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)思維、數(shù)字化營銷、汽車電商已經(jīng)成為汽車行業(yè)無法回避，也是最熱一個話題。
不過，也有觀點認為，當真正的顛覆發(fā)生時，很可能就是一夜間的，而非如“溫水煮青蛙”那樣。畢竟互聯(lián)網(wǎng)是一個永遠不能說“永遠不”的地方。
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