宣傳高于籌資 眾籌“百團(tuán)大戰(zhàn)”下隱憂
2014/12/8 11:29:20
隨著股權(quán)眾籌監(jiān)管意見即將出臺(tái)的消息，眾籌行業(yè)再度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，一方面這一新穎的商業(yè)模式正逐漸成為諸多科技新產(chǎn)品上市的“標(biāo)配”，但另一方面，實(shí)物類眾籌(包括眾籌項(xiàng)目和眾籌平臺(tái))已經(jīng)開始遭到大量從業(yè)者和投資人的一致唱衰。
來自網(wǎng)絡(luò)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月31日，國(guó)內(nèi)已有113家眾籌平臺(tái)。就在上周，具有國(guó)資背景的中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)眾籌平臺(tái)——文籌網(wǎng)也正式上線，挺進(jìn)眾籌領(lǐng)域。
但種種跡象表明，盡管眾籌平臺(tái)發(fā)展迅速，越來越多的眾籌項(xiàng)目在向大電商平臺(tái)傾斜，因?yàn)檫@些項(xiàng)目并不缺乏資金，只是期望一個(gè)預(yù)售成功的結(jié)果來給資本市場(chǎng)講故事，這讓看似生機(jī)勃勃的中國(guó)式眾籌市場(chǎng)帶來了一絲陰影。
宣傳高于籌資 眾籌 “百團(tuán)大戰(zhàn)”下的隱憂
“真正的好項(xiàng)目早就被有人脈有資源的天使和VC搶了，根本輪不到眾籌平臺(tái)的份?！?江蘇高科技投資集團(tuán)(毅達(dá)資本)投資經(jīng)理顧正斌告訴騰訊科技，由于政策原因及用戶、產(chǎn)品等諸多問題，很多投資人對(duì)眾籌平臺(tái)上的項(xiàng)目謹(jǐn)慎投資。
眾籌網(wǎng)CEO孫宏生評(píng)價(jià)，把眾籌平臺(tái)用于預(yù)售和團(tuán)購(gòu)，這個(gè)方式更多的是用到了眾籌的零頭。
此外，國(guó)內(nèi)整體眾籌市場(chǎng)的盤子還比較小，產(chǎn)品多屬非標(biāo)產(chǎn)品，難以實(shí)現(xiàn)迅速規(guī)模化擴(kuò)張，而且用戶認(rèn)知度也還需一段時(shí)日培養(yǎng)。加上，很多好的項(xiàng)目并不愿意曝光，此舉導(dǎo)致眾籌平臺(tái)流量不大。
實(shí)物類平臺(tái)將大潰敗 或?qū)⒈浑娚烫娲?
在張佑看來，未來半年到一年內(nèi)，所有實(shí)物類眾籌平臺(tái)都會(huì)轉(zhuǎn)型成預(yù)售平臺(tái)，不管對(duì)方認(rèn)為自己是什么。言外之意是當(dāng)前眾多的眾籌運(yùn)營(yíng)模式很容易讓電商平臺(tái)所取代。
一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，包括阿里、京東、蘇寧這些做眾籌模式本身也都是電商平臺(tái)，如果其在眾籌的道路上難以走下去，也可以直接嫁接到自身電商平臺(tái)。而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭切入眾籌也不絕非僅僅是簡(jiǎn)單的集資，更多層面是為了聚集、整合資源。
實(shí)際上，真正的眾籌與電商模式不同。電商是傳統(tǒng)的B2C模式，即商家先生產(chǎn)出來，用戶被動(dòng)接受。而眾籌模式則是C2B，眾籌設(shè)立了游戲規(guī)則，只有資金募集達(dá)標(biāo)了項(xiàng)目才能用眾籌方式運(yùn)作，是一個(gè)觀眾接受后商家才生產(chǎn)的邏輯。在這過程中，項(xiàng)目流產(chǎn)或者籌資到位，對(duì)于商家都是一個(gè)寶貴的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，而到位的項(xiàng)目在運(yùn)作過程中，可以持續(xù)積攢潛在用戶，這是一條較清晰的商業(yè)道路，當(dāng)前比較適應(yīng)很多小微項(xiàng)目。
隨著有流量、有用戶的阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，他們將分走有限的資源，使得草根眾籌平臺(tái)的日子更加難過。
可以預(yù)見，中國(guó)特色的眾籌網(wǎng)站將面臨洗牌，一批定位不明的玩家將最終倒下，或被迫轉(zhuǎn)走他路;而更多的電商平臺(tái)則會(huì)繼續(xù)把預(yù)售和宣傳為目的偽眾籌堅(jiān)持下去。
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