手機(jī)出貨量減少 手游市場(chǎng)大不如前
2014/11/29 14:15:51
移動(dòng)游戲市場(chǎng)近期的表現(xiàn)卻大不如前，陷入長(zhǎng)期增長(zhǎng)緩慢的狀態(tài)。根據(jù)某研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在2014年下半年起由高速增長(zhǎng)向穩(wěn)定增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型，三季度環(huán)比增速大幅下降。
值得注意的是，就連游戲巨頭騰訊的手游收入也出現(xiàn)大幅減少。根據(jù)騰訊今年三季度的財(cái)報(bào)顯示，上個(gè)季度收入增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力移動(dòng)游戲銷(xiāo)售業(yè)務(wù)已從二季度的30億美元跌至三季度的26億美元。移動(dòng)游戲市場(chǎng)遇冷也拖累了價(jià)值1540億美元的騰訊的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。
自去年同期達(dá)到增長(zhǎng)最高峰后，移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速一落再落。易觀國(guó)際就此分析稱(chēng)，當(dāng)前移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍然存在競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)度參與、產(chǎn)品生命周期短、研發(fā)周期壓縮、廠(chǎng)商試錯(cuò)機(jī)會(huì)有限、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題。
移動(dòng)游戲收入下滑的主要原因與蘋(píng)果對(duì)新游戲上線(xiàn)要求有所變化有關(guān)。蘋(píng)果從今年暑假開(kāi)始要求所有游戲都要有游客模式，即使用蘋(píng)果賬號(hào)登錄的方式，不用第三方賬號(hào)登錄就能玩到游戲。
國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲研發(fā)市場(chǎng)經(jīng)歷大半年洗牌之后，很多中小型研發(fā)商已面臨被淘汰的問(wèn)題。在未來(lái)市場(chǎng)格局中，老牌端游、頁(yè)游企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步加快移動(dòng)游戲領(lǐng)域的布局，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要參與者。
分析師認(rèn)為，相較于去年，今年很多優(yōu)秀IP的價(jià)值都翻了一倍多，各大公司都在搶奪優(yōu)質(zhì)IP。傳統(tǒng)端游經(jīng)過(guò)將近十年的積累，本身就具有極大的IP價(jià)值，因此端游廠(chǎng)商都開(kāi)始挖掘自己手里的“金礦”。
另一方面，占據(jù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)半邊天的騰訊已經(jīng)開(kāi)始著手在策略上進(jìn)行調(diào)整，將不再以收入增長(zhǎng)為目標(biāo)而是培育更多的差異化細(xì)分市場(chǎng)的用戶(hù)，并擴(kuò)充游戲組合和提升用戶(hù)參與度。
不同于具備優(yōu)勢(shì)條件的巨頭企業(yè)和老牌游戲企業(yè)，中小型游戲研發(fā)廠(chǎng)商則需要從游戲產(chǎn)品本身方面找到突破。只具有創(chuàng)意性是不能夠形成用戶(hù)黏性的，事實(shí)證明，一些現(xiàn)象級(jí)游戲應(yīng)用都無(wú)法做到長(zhǎng)期留住玩家。如何在具備可玩性的同時(shí)長(zhǎng)期獲得用戶(hù)的支持是游戲產(chǎn)品需要解決的問(wèn)題。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有通過(guò)精品化策略才能避免被淘汰。
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