微博發(fā)互動版開機報頭增強品牌曝光
2014/11/10 11:42:02
近日消息，微博對外發(fā)布互動版“開機報頭”。新產(chǎn)品的最大亮點在于改變了此前只可以閱讀的形態(tài)，用戶點擊廣告中的互動按鈕可以訪問相關(guān)落地頁，進(jìn)而形成社交漣漪式傳播，獲得更強烈的參與感，企業(yè)品牌營銷效率也將得到全面提升。
然而作為移動互聯(lián)網(wǎng)市場曝光量最高的廣告產(chǎn)品，“開機報頭”以近1.6億微博月活躍用戶和近7000萬微博日活躍用戶為基礎(chǔ)，幫助廣告主在用戶打開微博客戶端的第一時間實現(xiàn)品牌強曝光。
經(jīng)過前期的投放與體驗，多家廣告主提出新需求，希望“開機報頭”能夠?qū)娨曈X曝光與社交媒體傳播特點相結(jié)合新挑戰(zhàn)。為此，“開機報頭”實現(xiàn)改版升級，從單純的品牌強曝光階段，過渡到品牌和目標(biāo)用戶的強互動階段。
改版后的“開機報頭”將不再是單一展示的平面廣告，用戶點擊后可以進(jìn)入廣告主話題頁、微博正文頁等落地頁面，通過話題頁面和內(nèi)容頁面的參與互動，用戶將對相關(guān)品牌建立更深入的了解，甚至可以直接完成下單支付。
國際知名運動品牌阿迪達(dá)斯作為首批廣告主，在上海國際馬拉松賽事期間借助互動版開機報頭加大了其與咕咚網(wǎng)手機應(yīng)用合作的“點亮虛擬馬拉松徽章”活動的推廣力度，在互動版開機報頭全量曝光與互動轉(zhuǎn)化的助推下，咕咚網(wǎng)后臺服務(wù)器甚至一度達(dá)到了承受極限。
在為廣告主帶來更好投放形式的同時，微博也同樣重視廣告不對用戶造成過度騷擾，在默認(rèn)展示期間，微博提供跳出按鈕，允許用戶隨時手動點擊“跳過”，在強曝光的同時能夠盡量保持良好的用戶體驗。
為了更好的滿足品牌個性化的廣告展示需求，互動版的“開機報頭”更可以結(jié)合其他廣告形式，如微博“粉絲頭條”、“品牌速遞”等，品牌可以根據(jù)自身的資源配置和廣告內(nèi)容，選擇不同的方式進(jìn)行組合呈現(xiàn)，以獲得更好的廣告效果。
隨著廣告體系的不斷完善，微博將為不同類型的廣告主打造更加豐富的投放選擇，全面提升社會化營銷的效果。
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