英國零售企業(yè)將加大與中國電商合作
2014/10/10 11:36:17
如今,當H&M、ZARA、優(yōu)衣迅速在國內(nèi)開店布點時，英國的快時尚品牌卻選擇了另一條進入中國的途徑：與電商合作開網(wǎng)店。9月26日，TOPSHOP進駐尚品網(wǎng)，N E W LO O K也將很快進入天貓。英國駐華大使館英國投資貿(mào)易總署零售行業(yè)主管透露，英國政府已經(jīng)發(fā)布了出口電商化計劃，將推動更多英國品牌通過電商平臺進入中國。
據(jù)了解，作為全球高街時尚締造者的T OPSH OP，在英國有300家分店，在全球37個國家有超過500家分店。N ew LooK作為英國時裝零售巨頭之一，目前在英國也設(shè)有500多家連鎖店。
這兩大品牌進軍中國，不約而同地選擇了電商渠道。據(jù)介紹，TOPSHOP趕在國慶前正式在尚品網(wǎng)上線，其邀請了100多個品牌進入中國市場。
英國品牌選擇電商進入中國，是看中了它們的“大數(shù)據(jù)”?！巴ㄟ^點擊率，商家可以收集到很多有用的用戶信息，比如買家是廣州的，還是長沙的？在哪個地區(qū)最受歡迎？購能力如何？”馬龍表示，通過大數(shù)據(jù)的收集和分析，就可以知道主要客戶的來源地，以此決定實體店的選址，比如廣州購買得最多，那么就在廣州開店。
另外，國內(nèi)規(guī)模較大、發(fā)育較好的電商，其現(xiàn)有資源也被英國零售企業(yè)看好。據(jù)透露，英國一家成功的電商平臺，它們在中國有自己的網(wǎng)站，但同時也選擇與天貓合作。“這是因為天貓在中國的市場占有率太大了。為了在中國市場取得成功，英國的電商必須選擇以上這種方式進入中國。”
楚睿商業(yè)機構(gòu)董事長認為，英國零售品牌選擇先觸網(wǎng)再開實體店的這種方式，其實就是利用大數(shù)據(jù)做市場調(diào)研，理論上行得通，但效果還有待實踐檢驗。
他表示，一方面，網(wǎng)店的消費群體不等于全社會的消費群體，所以調(diào)查結(jié)果未必準確。另一方面，選擇的電商平臺也要看是否就與其產(chǎn)品定位相吻合，如果做出了錯誤的選擇，也得不到正確的市場反饋。
本文是搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 京東小金庫超級理財產(chǎn)品 再度來襲
下一篇： 三星手機業(yè)績再創(chuàng)新低面臨業(yè)績衰退局面
