去哪兒網(wǎng)以白菜價(jià)開(kāi)啟酒店百元時(shí)代
2014/9/17 11:27:16
近日消息，在線(xiàn)旅游酒店業(yè)務(wù)當(dāng)下正經(jīng)歷著一場(chǎng)爆發(fā)于行業(yè)巨頭之間的拉鋸戰(zhàn)，據(jù)悉，去哪兒網(wǎng)將從二三線(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)高端酒店入手，以“白菜價(jià)”售賣(mài)五星級(jí)酒店。而寧波是其試水的第一站。
9月15日至30日，在去哪兒網(wǎng)上預(yù)訂10月10日至12月30日寧波地區(qū)的開(kāi)元名都大酒店、世紀(jì)金源大飯店、開(kāi)元九龍湖度假村五星級(jí)酒店只要198元，而同等情況下這些酒店要500元以上。
去哪兒網(wǎng)將全國(guó)城市進(jìn)行了重新分級(jí)，除北上廣深外，緊跟其后的不僅僅是傳統(tǒng)上的省會(huì)城市，還包含了寧波、蘇州、無(wú)錫等東部地級(jí)市，特別是長(zhǎng)三角地區(qū)。
高端酒店、長(zhǎng)三角地區(qū)一直是攜程傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，這次去哪兒網(wǎng)的高端酒店競(jìng)爭(zhēng)策略無(wú)疑在攻擊攜程命脈。就在上周，攜程宣布中止和去哪兒網(wǎng)的合作。
此前，去哪兒網(wǎng)CEO在第二季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)上曾透露，去哪兒網(wǎng)已經(jīng)在三星以下的低端酒店市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，未來(lái)還將快速拓展中高端酒店，不會(huì)放棄酒店業(yè)務(wù)的任何細(xì)分市場(chǎng)。去哪兒網(wǎng)在高端酒店業(yè)務(wù)的拓展方面，正在建立團(tuán)隊(duì)、整合資源，不久之后會(huì)有一系列的市場(chǎng)活動(dòng)推出。
以寧波為例，目前，整個(gè)寧波市總共擁有19家五星級(jí)酒店。由于寧波的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，包括洲際、香格里拉、喜來(lái)登等酒店集團(tuán)悉數(shù)登陸。“寧波商業(yè)發(fā)達(dá)，一開(kāi)始急需高端酒店。但隨著五星級(jí)酒店扎堆前來(lái)，就慢慢出現(xiàn)了供過(guò)于求的態(tài)勢(shì)。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出。
入住率普遍偏低的高端酒店正在尋求新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和機(jī)會(huì)，特別是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)端機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，去哪兒網(wǎng)無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端的激活量達(dá)到了2.7億。
通過(guò)去哪兒無(wú)線(xiàn)端預(yù)訂酒店的比例，已經(jīng)占到了全站酒店訂單的50%以上，遠(yuǎn)超國(guó)際主流在線(xiàn)旅游網(wǎng)站20%比例。此外，去哪兒網(wǎng)無(wú)線(xiàn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度、超過(guò)300%的持續(xù)增長(zhǎng)。無(wú)線(xiàn)端酒店預(yù)訂同比增加了370%。
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