當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全面發(fā)力 搶占服裝市場(chǎng)份額
2014/9/12 10:58:19
如今電商當(dāng)中的“保守派”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)終于開始全面發(fā)力了?！?014年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝秋冬新品發(fā)布會(huì)”昨天在中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚的“黃埔軍?！北本┓b學(xué)院舉行，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO親自走上T臺(tái)大秀“模特步”，同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式宣布啟動(dòng)“T臺(tái)加速”計(jì)劃，擴(kuò)建時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)和買手團(tuán)隊(duì)，與服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)深度合作，目標(biāo)是拿下服裝市場(chǎng)10%的市場(chǎng)份額，目前服裝市場(chǎng)規(guī)模在6000億元。
當(dāng)當(dāng)如何在短時(shí)間內(nèi)拿下600億元服裝市場(chǎng)？除了正在擴(kuò)建的專業(yè)時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)、買手團(tuán)隊(duì)和用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁鄧一飛昨天宣布，9月15日即將上線當(dāng)當(dāng)買手店，首批精選ZARA、GAP、優(yōu)衣庫(kù)、暇步士等正品新款，以一折起力度銷售。
目前電商銷售的大部分品牌服裝一般都是過季商品和尾貨，新品很少觸及，即便有新品上市，與線下實(shí)體店的價(jià)格相比也并無明顯優(yōu)勢(shì)，這也是電商服裝銷售一直無法大規(guī)模擴(kuò)張的主要原因。此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不僅上市熱門品牌的新品，而且以如此大力度促銷，或標(biāo)志著電商服裝銷售進(jìn)入全新階段。業(yè)內(nèi)人士表示，如此沖擊下，線下商場(chǎng)真的要淪為“試衣間”了。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將加大力度引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌服裝。國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌Damir Doma、Silents、Darkshadow等也將在晚些時(shí)候入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。
此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與擁有2000多位服裝設(shè)計(jì)師的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方前期投入1億元?jiǎng)?chuàng)建中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)扶持平臺(tái)，支持優(yōu)秀設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)觸電，開設(shè)設(shè)計(jì)師頻道或者專區(qū)，滿足日益碎片化的個(gè)性時(shí)尚需求。
據(jù)悉，移動(dòng)端和服裝將是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今明兩年的重要發(fā)力點(diǎn)。9月下旬，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將在手機(jī)客戶端推出Chic Now/Go時(shí)尚購(gòu)物頻道、當(dāng)當(dāng)腔調(diào)及Iwant話題購(gòu)物社區(qū)等。
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