電商江湖掐架不斷京東阿里火拼時(shí)裝
2014/9/4 13:48:12
電商江湖里一直是掐架不斷，京東和阿里旗下的天貓又在時(shí)尚圈里大打出手。上周，天貓宣布整體時(shí)尚化后，首推“天貓新風(fēng)尚”，線上活動(dòng)開始三天銷售額已達(dá)50億元。而京東近日也針鋒相對(duì)地推出秋冬時(shí)尚新品發(fā)布會(huì)，并將與《時(shí)尚芭莎》進(jìn)行深度合作。
在火拼過(guò)家電類、圖書、日用百貨后，時(shí)尚服裝成為“貓狗大戰(zhàn)”的新戰(zhàn)場(chǎng)。近年來(lái)天貓力推男性市場(chǎng)的同時(shí)，也擔(dān)心女性用戶流失，因此也需要用時(shí)尚去討好女性消費(fèi)者。
據(jù)了解，上周的新風(fēng)尚活動(dòng)期間，超過(guò)30萬(wàn)2014年國(guó)內(nèi)外秋冬新款、300款以上的明星同款商品亮相，活動(dòng)開始后茵曼、阿迪、韓都衣舍等品牌活動(dòng)期間成交額同比日常增長(zhǎng)5~11倍。
阿里相關(guān)人士表示，“邊看邊買”作為天貓首創(chuàng)的一種所見(jiàn)即所得的全新購(gòu)物模式，消費(fèi)者欣賞時(shí)裝秀視頻的同時(shí)，即可點(diǎn)擊購(gòu)買模特展示的穿搭，三天有超過(guò)100萬(wàn)人體驗(yàn)過(guò)。通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，偏愛(ài)該項(xiàng)服務(wù)的買家三分之一是90后，鉆級(jí)以上占41%，并且女性占比是男性的兩倍。
京東也在近日發(fā)力時(shí)尚圈，宣布與《時(shí)尚芭莎》達(dá)成深度合作。京東將通過(guò)引入時(shí)尚領(lǐng)域的知名設(shè)計(jì)師、品牌等資源，以及整合雙方在時(shí)尚流行趨勢(shì)、用戶喜好變化等方面的數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。
“時(shí)尚化是電商未來(lái)的趨勢(shì)，并且是爭(zhēng)奪主力消費(fèi)者市場(chǎng)的法寶?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在大型電商平臺(tái)發(fā)展已平穩(wěn)，但要提高用戶的黏性，必須牢牢抓住用戶“善變”的心。這才是電商行業(yè)不斷加碼在大牌入駐、新品首發(fā)的真正意圖。
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