運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端補(bǔ)貼減少會(huì)影響蘋(píng)果嗎
2014/9/2 10:32:34
近日消息，隨著國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端補(bǔ)貼的大幅減少，有媒體最近援引運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)部?jī)?nèi)部人士的話說(shuō)，蘋(píng)果新品售價(jià)受此影響將會(huì)提高，可能會(huì)在6000元以上甚至更高，蘋(píng)果的用戶數(shù)量增長(zhǎng)因此也會(huì)變得難以預(yù)測(cè)，有分析師認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少，會(huì)直接給較為依賴運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廠商帶來(lái)巨大的損失。
看了這則報(bào)道后，第一感覺(jué)就是運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的削減，對(duì)于蘋(píng)果的影響被夸大了。這種論調(diào)似乎是周期性的，每隔一段時(shí)間就會(huì)冒出來(lái)忽悠人們一回，所以覺(jué)得為了“以正視聽(tīng)。
自從蘋(píng)果推出iPhone這個(gè)產(chǎn)品之后，就存在著“蘋(píng)果-電信運(yùn)營(yíng)商-消費(fèi)者”這樣一條三角鏈條，他們之間的關(guān)系是這樣的：由于iPhone的大受歡迎，也讓運(yùn)營(yíng)商獲得了不少好處，比如拉攏到了大批高端用戶、樹(shù)立起了運(yùn)營(yíng)商的品牌形象等等，隨著iPhone的更新迭代營(yíng)商的利潤(rùn)也因此而大受影響。
但我們需要看到，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)其實(shí)并未受這些因素影響。蘋(píng)果在今年7月時(shí)發(fā)布的2014財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，在此期間，蘋(píng)果的凈利潤(rùn)達(dá)到了77億美元，比去年同期增長(zhǎng)了12%，這正是因?yàn)閕Phone和Mac計(jì)算機(jī)銷售的增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了iPad下降造成的損失所致。
這些增長(zhǎng)的數(shù)字已經(jīng)揭曉了答案——盡管運(yùn)營(yíng)商不斷縮小補(bǔ)貼，但iPhone的銷量卻在不斷增長(zhǎng)，他們不會(huì)受到這些因素的干擾，反而越來(lái)越會(huì)成為幫助蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)市值和業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的生力軍。細(xì)究起來(lái)，據(jù)筆者對(duì)“果粉”的了解，他們對(duì)于蘋(píng)果新品的狂熱，是不受價(jià)格制約的，其實(shí)這也可以引伸擴(kuò)大為高端用戶的普遍心態(tài)——無(wú)論iPhone是5000元，還是6000元或更高，其實(shí)反而更好地滿足了高端用戶的虛榮心理，這與購(gòu)買1000元和2000元手機(jī)的消費(fèi)心理截然不同。
所以說(shuō)，蘋(píng)果和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的區(qū)別也就在這里，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)為了擺脫對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴而出臺(tái)大建電商渠道等辦法時(shí)，蘋(píng)果卻在怡然自得地靜觀業(yè)績(jī)上漲。
iPhone與國(guó)產(chǎn)手機(jī)針對(duì)的是不同的消費(fèi)群體，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的增量市場(chǎng)聚焦于低端，中國(guó)的手機(jī)保有量中，有多達(dá)數(shù)億部的功能手機(jī)尚未被智能機(jī)取代。這也反映出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與之前的家電和PC無(wú)任何區(qū)別，均是在產(chǎn)業(yè)成熟甚至是衰退期時(shí)迅速搶占市場(chǎng)，當(dāng)iPhone和國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)各自玩得不亦樂(lè)乎時(shí)，中美手機(jī)行業(yè)之間的距離，也悄悄地繼續(xù)拉大了。
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