移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從布局到變現(xiàn)商業(yè)化暗戰(zhàn)升級(jí)
2014/5/27 15:30:01
百度在移動(dòng)收入突破20%之后，開始力推百度移動(dòng)網(wǎng)盟，本周四將在黃山召開一年一度的百度聯(lián)盟峰會(huì)，很可能會(huì)宣布移動(dòng)更多商業(yè)化舉措，例如更誘人的分成比例，更多的開發(fā)者服務(wù)等。騰訊則在大力推進(jìn)廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)，以分成等誘人策略向開發(fā)者示好。阿里在去年便推出了淘寶客無線開放平臺(tái)。顯而易見的是，移動(dòng)商業(yè)化，巨頭們都開始著急了。
創(chuàng)業(yè)必須經(jīng)歷一個(gè)從初期用戶原始積累，到中期探索變現(xiàn)，再到后期壓榨式變現(xiàn)的過程。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為巨頭們的二次創(chuàng)業(yè)，已完成原始積累。
微信用戶和手機(jī)百度用戶數(shù)早已突破5億，幾乎與中國(guó)智能手機(jī)存量重疊。新增的智能手機(jī)用戶數(shù)已放緩，Q1中國(guó)智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)第一次下滑。這意味著，供互聯(lián)網(wǎng)巨頭們搶食的用戶已經(jīng)不多了。
互聯(lián)網(wǎng)公司在將用戶和流量不斷導(dǎo)入到移動(dòng)時(shí)，卻又未能獲得與PC端匹配的變現(xiàn)價(jià)值。導(dǎo)入的過程實(shí)質(zhì)是在打擊PC端已建立的商業(yè)模式。因此互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于移動(dòng)端的商業(yè)化早已急不可耐，只是此前時(shí)機(jī)并不成熟。移動(dòng)化越成熟的公司，商業(yè)化越饑渴。微信、百度和阿里均已完成布局。
移動(dòng)商業(yè)化有三大商業(yè)模式，廣告、增值和電商。此前廣告受制于屏幕、網(wǎng)速難以施展，現(xiàn)在大屏手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)開始普及，搜索平臺(tái)、電商平臺(tái)、應(yīng)用分發(fā)做到“廣告即內(nèi)容”，解決廣告難題。
除了前面提到的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，百度移動(dòng)收入在去年Q4突破20%.手機(jī)淘寶去年底交易筆數(shù)已占整體的24%.騰訊手游收入已占整體游戲收入的16%.視頻移動(dòng)商業(yè)化更加迅速，搜狐視頻去年Q4的移動(dòng)收入已超過PC.獵豹移動(dòng)、3G門戶更是憑借著亮眼的移動(dòng)商業(yè)化能力成功上市。巨頭們已經(jīng)嘗到移動(dòng)商業(yè)化甜頭。
互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)用戶增長(zhǎng)放緩和移動(dòng)用戶分流的背景下，在移動(dòng)商業(yè)化支撐體系逐步建立起來時(shí)，加速商業(yè)化是必然結(jié)果。
巨頭們都覬覦著廣告業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)十分之激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告有兩個(gè)體系，一個(gè)是基于自有流量體系的廣告交易平臺(tái)，另一個(gè)則是基于全網(wǎng)生態(tài)的廣告聯(lián)盟。現(xiàn)兩個(gè)廣告體系均在向移動(dòng)端遷徙，廣告聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，各大廣告聯(lián)盟在移動(dòng)端有不少大手筆，補(bǔ)貼、讓利等。但各家卻有著不同的特征。
廣告聯(lián)盟的好處在于，它幫助沒有能力搭建自己的廣告平臺(tái)、建立廣告銷售隊(duì)伍的站長(zhǎng)或者開發(fā)者售賣自己的廣告位，實(shí)現(xiàn)用戶和流量的變現(xiàn)。因此，廣告聯(lián)盟在移動(dòng)端能否普及，將影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)化程度。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化正在加速。巨頭們必將在自家App和聯(lián)盟App上充填越來越多的廣告。唯愿巨頭們、開發(fā)者們?cè)谏虡I(yè)的同時(shí)，做好商業(yè)目標(biāo)和用戶利益的平衡。
本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： XP系統(tǒng)停服 國(guó)內(nèi)安全企業(yè)發(fā)揮重要作用
下一篇： 七大移動(dòng)即時(shí)通信企業(yè) 共推互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
