京東B2C格局塵埃落定 天貓面臨更強(qiáng)沖擊
2014/5/26 11:26:35
京東CEO正迎來人生中最輝煌時(shí)刻。昨夜劉強(qiáng)東帶領(lǐng)京東高管團(tuán)隊(duì)一起敲響納斯達(dá)克上市鐘，將其一手創(chuàng)立的京東送上資本市場。
京東股票于北京時(shí)間5月22日23點(diǎn)正式開始交易，開盤價(jià)21.75美元，當(dāng)日最高漲至22.50美元，最低至20.24美元，報(bào)收于20.90美元，較19美元的發(fā)行價(jià)上漲10%。
相比過去幾年的跑馬圈地，如今電商格局已越來越明晰。隨著京東在美國資本上市，當(dāng)前主流的電商上市公司主要有京東、唯品會 、當(dāng)當(dāng)、聚美4家。京東IPO首日，聚美優(yōu)品股價(jià)跌7.4%，唯品會跌3.5%，當(dāng)當(dāng)?shù)?.3%。
與當(dāng)當(dāng)、唯品會、聚美等企業(yè)相比，京東在資本扶持下，過去幾年規(guī)模優(yōu)勢非常明顯。從數(shù)據(jù)對比看，2012年第一季度時(shí)京東規(guī)模約為當(dāng)當(dāng)?shù)?倍，到2014年第一季度這一差距已擴(kuò)大到接近14倍。唯品會過去幾年成長相對較快，但目前與京東有近6倍的差距。
天貓與京東商業(yè)模式本身并不存在沖突，天貓如同是商業(yè)地產(chǎn)模式，依靠收租獲得利益，京東則是典型的賣貨模式，但從成交額看，依然可以進(jìn)行比較。
從數(shù)據(jù)對比看，京東與天貓依然存在不小差距，2014年第一季度天貓整體成交額為1060億元，同期京東為396億元，天貓為京東的2.5倍。過去2年這一比例基本維持不變。
隨著騰訊戰(zhàn)略入股京東，天貓和京東的競爭格局正在發(fā)生改變。一旦京東整合QQ網(wǎng)購、易迅份額完成，京東占據(jù)B2C市場的份額將接近30%，與天貓的差距在明顯縮小。
一位電商人士表示，淘寶和天貓流量成本已越來越高，今年又相比去年的廣告上漲20%到30%，跟線下開店已沒有太多區(qū)別，對于老商家來說，還有早期老客戶可以維護(hù)，但對于新開店的企業(yè)來說，純粹是在搶單，部分商家賺不到錢就會轉(zhuǎn)向其他平臺。
分析師表示，中小型、垂直類電商若想立足市場，一方面要加強(qiáng)與大型B2C合作，另一方面需要提升自身專業(yè)性，或圍繞特定用戶群體選擇性進(jìn)行品類擴(kuò)張，或在閃購、特賣等細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作。在巨頭的夾縫中求生存，中小型，垂直類電商的道路并不好走。
不僅是物流平臺，京東集團(tuán)在上市前進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，確立京東商城，京東金融集團(tuán)，拍拍網(wǎng)子公司，京東國際四大事業(yè)群，從戰(zhàn)略上確定集團(tuán)網(wǎng)上零售、跨境電商、電商服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等相結(jié)合全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方向。
這對京東提出更高的資金需求。此次上市融資，能夠很好保障京東發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行，提高企業(yè)的綜合競爭力，使企業(yè)在未來的競爭中處于相對有利位置。
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