阿里巴巴試水移動廣告領(lǐng)域寸步難行
2014/5/15 14:07:10
過億用戶曾經(jīng)是移動應(yīng)用獲取移動互聯(lián)網(wǎng)入口的敲門磚，但無論多少用戶，移動應(yīng)用走向變現(xiàn)的商業(yè)模式歸根結(jié)底還是逃不了這三種：移動電商、移動廣告和移動支付，其中移動支付涉及更多的是向用戶收費，會員、道具等形式。
BAT三巨頭顯然不會在這上面棋輸一著，但在具體的落地上各有側(cè)重。移動電商方面，阿里巴巴的手機(jī)淘寶去年基本已拿下半壁江山，騰訊在PC端繳械投降但在移動端因為手Q和微信的變數(shù)則還存在相當(dāng)大的機(jī)會，而百度則不見蹤影。最為重要的移動支付領(lǐng)域，阿里的支付寶、騰訊的微信支付和財付通、百度的百度錢包近身肉搏激烈，百度相對落后一步。
這兩種變現(xiàn)模式，移動電商偏重PC端的電商網(wǎng)站和企業(yè)，對于后來的開發(fā)者來說，機(jī)會渺茫。移動支付領(lǐng)域，除電商、生活支付服務(wù)外，主要以服務(wù)手游企業(yè)為主，大部分開發(fā)者據(jù)此變現(xiàn)的并不多。
真正變現(xiàn)最快也最省事的當(dāng)屬移動廣告，雖然有些影響用戶體驗，但這種盈利模式也是目前最簡單、粗暴、直接的方式，無論是大型移動應(yīng)用開發(fā)商、手游企業(yè)，還是小型開發(fā)者，都能有“用武之地“。
在這一領(lǐng)域，百度的動作無疑是最快的。自從去年打通PC端和移動端后，依靠源源不斷的廣告彈藥，百度移動聯(lián)盟一直穩(wěn)坐移動廣告行業(yè)榜首位置，最近更是通過部門整合發(fā)力移動端，向開發(fā)者狂砸10億，欲搶奪更多市場份額，復(fù)制PC端的奇跡。
去年3月，阿里巴巴收購了廣告平臺聲盟，一家剛上線不到2月的平臺，號稱依靠聲音做廣告聯(lián)盟。這幾千萬收購的廣告平臺在今年已悄悄關(guān)閉，掛在阿里媽媽官網(wǎng)上面的鏈接也一直呈灰色狀態(tài)。7月，阿里巴巴收購了依靠移動統(tǒng)計分析起家的友盟。
對于阿里來說，在移動生態(tài)鏈條上為開發(fā)者提供從開發(fā)支持、云服務(wù)、云數(shù)據(jù)、支付、推廣和廣告變現(xiàn)等一站式服務(wù)，是非常具有想象空間的事。但在廣告變現(xiàn)這方面，阿里可支配的資源并不多。
一方面，發(fā)展移動廣告聯(lián)盟，離不開移動流量。與騰訊廣點通相似，電商廣告在阿里的廣告主資源里份額甚至更大，而且Tanx和騰訊的騰果一樣，在PC端能披荊斬棘，但在移動端卻是一摸黑。
另一方面，從移動廣告形式來看，阿里更多的是依靠電商墻、應(yīng)用墻等形式開展推廣或變現(xiàn)，這也是其依靠移動電商資源的表現(xiàn)。更為大眾的橫幅、全/插屏廣告和視頻廣告等卻很少出現(xiàn)，這也是品牌廣告主投放較多的廣告形式。
移動應(yīng)用分發(fā)市場的重要性不言而喻。在競爭激烈的安卓市場上，應(yīng)用渠道建立移動廣告平臺，在幫助開發(fā)者變現(xiàn)的同時，希望鞏固自己的生態(tài)鏈條，已成了不少渠道新的突破口。目前，360在移動廣告領(lǐng)域的布局，以及對聚勝萬合廣告技術(shù)公司的收購，都是對這一變現(xiàn)渠道的加強(qiáng)。
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