在互聯(lián)網(wǎng)影響下電視廣告開始從巔峰下坡
2014/5/13 13:43:11
互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步蠶食了傳統(tǒng)媒體的廣告，報(bào)紙成為首當(dāng)其沖，不過(guò)電視廣告的主導(dǎo)地位一般被認(rèn)為仍然沒有受到撼動(dòng)。
不過(guò)，尼爾森公司最近出臺(tái)的電視廣告的報(bào)告顯示，在網(wǎng)絡(luò)視頻等影響下，電視廣告同樣受到了嚴(yán)重沖擊，不僅增速一年不如一年，況且廣告報(bào)價(jià)大幅下跌，電視臺(tái)開始插播大量廣告，這種“殺雞取卵”的舉動(dòng)，將會(huì)進(jìn)一步“驅(qū)趕”電視觀眾。
尼爾森公司的報(bào)告顯示，電視廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出了從巔峰開始下滑和萎縮的跡象。首先，電視廣告總收入，在過(guò)去的五年時(shí)間里仍然保持了增長(zhǎng)，但是增速開始下滑，2010年的增速還是8%，但是2013年，增速已經(jīng)只有疲軟的3%，去年美國(guó)電視廣告的總收入為780億美元。
另外一個(gè)數(shù)據(jù)是電視廣告的報(bào)價(jià)，在過(guò)去五年時(shí)間里，標(biāo)準(zhǔn)的30秒電視廣告的報(bào)價(jià)一直在下滑，在過(guò)去四年時(shí)間里，跌去了1100美元，跌幅將近一成。
面對(duì)電視廣告報(bào)價(jià)的下跌，電視臺(tái)作何反應(yīng)?他們開始在單位播出時(shí)間內(nèi)，插入更多的電視廣告。在幾大電視網(wǎng)的頻道上，去年，每小時(shí)節(jié)目的廣告插播量為14分鐘35秒。而在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。
對(duì)于有線電視網(wǎng)內(nèi)播出的節(jié)目質(zhì)量更高的頻道而言，去年年每小時(shí)節(jié)目插播的廣告長(zhǎng)度為15分鐘38秒，但是在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。
增長(zhǎng)速度下滑，單位報(bào)價(jià)大跌，電視臺(tái)被迫增加廣告位，這種現(xiàn)象在電視行業(yè)前所未有，電視廣告正在從巔峰狀態(tài)下滑，將會(huì)逐步失去廣告市場(chǎng)的龍頭老大地位。
不過(guò)需要指出的是，瘦死的駱駝比馬大，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直在覬覦分食電視廣告的收入，不過(guò)視頻廣告收入超越電視廣告的日子，還遠(yuǎn)未到來(lái)。
在現(xiàn)實(shí)生活中，電視比起其他傳統(tǒng)媒體，更加深入滲透到了人們的普通生活中，因此電視廣告的收入，不會(huì)在一夜之間消失，電視臺(tái)還不會(huì)面臨報(bào)紙行業(yè)大量關(guān)閉、裁員的凄慘困境。
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