移動(dòng)應(yīng)用的免費(fèi)增值營(yíng)收將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)
2014/3/29 10:52:09
根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，移動(dòng)分析公司App Annie和IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，去年，移動(dòng)應(yīng)用的免費(fèi)增值營(yíng)收上漲211%。該變現(xiàn)模式顯然還是挺有效的，不過應(yīng)用內(nèi)廣告營(yíng)收也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
在蘋果和谷歌上最流行的2000款應(yīng)用當(dāng)中，很大一部分是通過免費(fèi)增值模式變現(xiàn)，占比達(dá)83%，而免費(fèi)增值在那些應(yīng)用總營(yíng)收中的占比甚至更高：92%。
免費(fèi)增值的變現(xiàn)方式包括各類應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，如諸如升級(jí)或者加速的虛擬商品、像等級(jí)或者內(nèi)容這樣的額外功能、更長(zhǎng)的應(yīng)用使用時(shí)間、付費(fèi)去廣告或者兼而有之。
根據(jù)App Annie和IDC的調(diào)查結(jié)果，出售額外功能是最常見的免費(fèi)增值模式，App Annie超過50%的受訪開發(fā)者表示那是他們的首選變現(xiàn)方式。
對(duì)于采用免費(fèi)增值模式的應(yīng)用開發(fā)者來說，關(guān)鍵就在于盡可能地提高內(nèi)購(gòu)的免費(fèi)用戶比例。但這是項(xiàng)很大的挑戰(zhàn)，不到5%的開發(fā)者反映稱其應(yīng)用的內(nèi)購(gòu)用戶比例超過30%。事實(shí)上，高達(dá)80%的開發(fā)者表示，其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)過的用戶占比不到5%。
按國(guó)家地區(qū)來算，美國(guó)的應(yīng)用營(yíng)收仍處于領(lǐng)先，去年的增幅達(dá)到1.7倍，而營(yíng)收基數(shù)較小的日本和韓國(guó)則取得更加顯著的增長(zhǎng)。印度市場(chǎng)的增幅有望提升兩倍，盡管其基數(shù)很小，到
2017年，該國(guó)的應(yīng)用營(yíng)收預(yù)計(jì)將較2013年飆漲870%。
有趣的是，不到50%的受訪開發(fā)者表示他們采用過應(yīng)用內(nèi)廣告，58%則稱沒有在應(yīng)用內(nèi)銷售過廣告。App Annie指出，很少應(yīng)用能夠做到單月獲得10萬美元以上的廣告收入，就只有那些很火爆的應(yīng)用才能做到。
調(diào)查稱，盡管目前營(yíng)收模式基于廣告的開發(fā)者比例還不是很高，但移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告營(yíng)收到2017年將超過PC顯示廣告。報(bào)告中援引的IDC數(shù)據(jù)顯示，屆時(shí)，應(yīng)用廣告營(yíng)收占比在各大移動(dòng)市場(chǎng)都將呈現(xiàn)增長(zhǎng)，美國(guó)將增至60%左右，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和巴西將取得大幅的增長(zhǎng)；只有韓國(guó)和日本仍將處于50%的關(guān)口以下。
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