谷歌Moto X降價(jià)將影響高端智能機(jī)市場(chǎng)
2014/1/13 15:01:12
據(jù)國外媒體報(bào)道，谷歌公司近來已經(jīng)將旗下智能手機(jī)旗艦機(jī)型Moto X的售價(jià)下調(diào)至399美元。對(duì)此有市場(chǎng)投資者就提出疑問，谷歌公司的這一行為對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來說將產(chǎn)生怎樣的影響。
Moto X目前只在北美和南美市場(chǎng)投入銷售，其從銷售規(guī)模來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及蘋果和三星公司的產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年11月份中旬Moto X的銷量?jī)H為50萬臺(tái)，而iPhone在2013年第三季度內(nèi)的銷量就輕松突破3380萬臺(tái)。筆者不禁對(duì)于谷歌公司的決定產(chǎn)生些許疑問，谷歌憑什么認(rèn)為其對(duì)于一款看似銷量毫無起色的手機(jī)進(jìn)行降價(jià)銷售就可以給蘋果和三星兩大巨頭施加巨大的影響力呢？
谷歌公司在Moto X的市場(chǎng)營銷方面已經(jīng)投入了巨大的人力物力和財(cái)力，對(duì)于財(cái)大氣粗的谷歌公司來說，一部智能手機(jī)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)實(shí)在是“小菜一碟”。此外，谷歌公司實(shí)現(xiàn)溢價(jià)銷售3000萬臺(tái)Moto X智能手機(jī)的目標(biāo)基本不成問題，因此谷歌公司放棄眼前的一點(diǎn)利潤率來換得Moto X搶占更多市場(chǎng)份額也符合公司的長(zhǎng)期利益。
對(duì)谷歌公司來說其根本不需要通過硬件產(chǎn)品去賺取利潤。谷歌公司的目的是將用戶帶入以Android為基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)中，在這個(gè)系統(tǒng)中谷歌公司可以從用戶那里獲取足夠的并且不斷增加的有價(jià)值數(shù)據(jù)，利用這些數(shù)據(jù)可以充實(shí)谷歌公司的王牌產(chǎn)業(yè)搜索引擎，而谷歌搜索又可以通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析確定不同用戶的不同喜好，公司根據(jù)上述結(jié)果又可為用戶開發(fā)更加中意的產(chǎn)品。
從產(chǎn)品質(zhì)量性能角度來看，iPhone和三星Galaxy系列智能手機(jī)堪稱如今市面上最好的手機(jī)產(chǎn)品。對(duì)于大多數(shù)移動(dòng)通訊運(yùn)營商來說，它們會(huì)每隔一年時(shí)間對(duì)于所銷售的補(bǔ)貼合約機(jī)型進(jìn)行升級(jí)，而消費(fèi)者則會(huì)選擇在他們認(rèn)為有必要的時(shí)候換用新機(jī)型。
T-Mobile此前表示將向消費(fèi)者銷售無補(bǔ)貼手機(jī)，這其中就包括iPhone，而過去消費(fèi)者對(duì)于任何一部新款補(bǔ)貼合約機(jī)的購買費(fèi)用最高不會(huì)超過200美元。過去的一個(gè)季度， T-Mobile所銷售的智能手機(jī)中僅有21%為iPhone，反之iPhone在Verizon所銷售的智能手機(jī)中占到了51%。盡管T-Mobile發(fā)售iPhone的時(shí)間已久可能會(huì)導(dǎo)致其所面對(duì)的客戶群趨于飽和，但筆者認(rèn)為取消手機(jī)補(bǔ)貼成為了消費(fèi)者選擇其他運(yùn)營商而非 T-Mobile一大不可忽視的因素。
谷歌公司同三星公司之間的關(guān)系并非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣簡(jiǎn)單。當(dāng)年谷歌公司出資收購摩托羅達(dá)手機(jī)業(yè)務(wù)并不僅僅是為了后者所掌握的專利權(quán)資產(chǎn)，更是為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面對(duì)于三星形成更為強(qiáng)有力的制衡。三星一直以為來被認(rèn)為是太過依賴于谷歌公司的Android系統(tǒng)并將其作為主要的盈利工具。如今三星推出的Android系列智能手機(jī)在功能和使用體驗(yàn)方面同其他品牌的產(chǎn)品相比越來越同質(zhì)化，而在這時(shí)Moto X的登場(chǎng)又滿足了消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)功能和價(jià)格兩者平衡的需求，因此不難想象未來三星Galaxy智能手機(jī)的受歡迎程度或?qū)⒂兴陆怠?
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