政策補(bǔ)貼的退出使家電業(yè)績(jī)呈現(xiàn)明顯下滑
2013/12/25 15:10:06
隨著補(bǔ)貼政策5月31日的正式全部到期，家電業(yè)近年來(lái)第一次回歸“純市場(chǎng)”狀態(tài)，失去了國(guó)家財(cái)政的補(bǔ)貼和刺激拉動(dòng)。補(bǔ)貼結(jié)束后，市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的衰退，據(jù)中怡康市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，在政策剛剛退出的第23周(6月初 )，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)明顯下滑，周度零售量同比增長(zhǎng)率分別為-29.5%、-31.4%、-7.1%；第25周，冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售增長(zhǎng)率同比再降25.9%和24.1%。
某不愿具名的國(guó)內(nèi)大型家電集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，雖然政策的真空短期會(huì)造成市場(chǎng)波動(dòng)和影響，但長(zhǎng)期看對(duì)于真正有實(shí)力企業(yè)還是比較有利的，會(huì)促進(jìn)行業(yè)整體水平的提升，面對(duì)更新?lián)Q代、城鎮(zhèn)化推進(jìn)等機(jī)會(huì)，市場(chǎng)需求量依舊很大。家電行業(yè)人士楊帆認(rèn)為，之前的補(bǔ)貼政策初衷是好的，但有些企業(yè)鉆了空子，甚至用一些不法的手段吃補(bǔ)貼、騙補(bǔ)貼，讓很多原本應(yīng)該被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰的小企業(yè)又“活”過(guò)來(lái)了，這次政策的徹底到期，會(huì)加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓家電企業(yè)技術(shù)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)更強(qiáng)。
今年10月1日，我國(guó)實(shí)行了新的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，包括電視、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品，不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品將被強(qiáng)制退市。其中，空調(diào)產(chǎn)品的上調(diào)門檻最高。將實(shí)行APF標(biāo)準(zhǔn)，APF的含義是“冷暖空調(diào)全年能源消耗效率”(Annual Performance Factor)，新的APF標(biāo)準(zhǔn)也把變頻空調(diào)的能效限定值進(jìn)行了提升，從現(xiàn)行的SEER評(píng)價(jià)指標(biāo)下的3.0提升至3.9，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻也將由5級(jí)能效等級(jí)制，提升至3級(jí)。由于提高了能效限定值，現(xiàn)在一級(jí)、二級(jí)能效等級(jí)會(huì)自動(dòng)下調(diào)一級(jí)，分別變?yōu)槎?jí)和三級(jí)，再新增更高標(biāo)準(zhǔn)的一級(jí)能效等級(jí)。而現(xiàn)有的3-5級(jí)能效變頻空調(diào)產(chǎn)品將被淘汰，退出市場(chǎng)。
長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雖然老能效產(chǎn)品還能再銷售一年，但長(zhǎng)虹空調(diào)目前生產(chǎn)下線的變頻產(chǎn)品，已經(jīng)全面切換到國(guó)家APF能效新標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)，老款產(chǎn)品不再進(jìn)行生產(chǎn)。此次新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，對(duì)于行業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，大幅度提升能效標(biāo)準(zhǔn)后，準(zhǔn)入門檻變高，對(duì)于一些生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)落后的企業(yè)，或?qū)⒚媾R生死考驗(yàn)，特別是之前沒有實(shí)行能效等級(jí)制度的油煙機(jī)和空氣能熱水器。而對(duì)于多年來(lái)努力進(jìn)行技術(shù)革新的大企業(yè)，無(wú)疑是從制度上給予了肯定，有利于整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)升級(jí)和優(yōu)勝劣汰。
據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷售額同比增長(zhǎng)10.26%。其中，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調(diào)銷售量約為2820萬(wàn)臺(tái)，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約1000萬(wàn)臺(tái)的銷售量，預(yù)計(jì)2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬(wàn)臺(tái)，與2012冷年基本持平，行業(yè)仍處在調(diào)整期。
一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢(shì)，開始呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭，銷售量占比達(dá)到63.73%。三四級(jí)城市銷售量同比雖保持增長(zhǎng)，但占整體市場(chǎng)的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢(shì)頭減緩；二級(jí)城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢(shì)。與此同時(shí)，消費(fèi)需求出現(xiàn)新的亮點(diǎn)，變頻空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)10.37%，銷售額同比增長(zhǎng)20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個(gè)百分點(diǎn)。
冰洗市場(chǎng)在2013年上半年經(jīng)歷了負(fù)增長(zhǎng)的“寒冬”，從AVC的數(shù)據(jù)可以看出，2013年上半年冰箱市場(chǎng)累計(jì)銷量1708.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%；洗衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)銷量1342萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.1%。但是到了下半年，如此大幅增長(zhǎng)難覓蹤影，因?yàn)榘纂娺M(jìn)入政策空白期，銷量回落。2013年初的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)城市冰洗行業(yè)銷售增長(zhǎng)率達(dá)到18%左右，二級(jí)城市達(dá)到16.5%，三級(jí)城市達(dá)到24.7%，四級(jí)城市達(dá)到27%。從數(shù)據(jù)不難看出，一二級(jí)城市的增幅遠(yuǎn)不及三四級(jí)城市，并且一二級(jí)城市以產(chǎn)品更新?lián)Q代的剛性需求為主。
技術(shù)方面，冰洗不再僅僅是儲(chǔ)存食物、清洗衣物的簡(jiǎn)單產(chǎn)品，多功能、高科技開始融入家電。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇多門、智能、節(jié)能、云技術(shù)等功能的冰箱；而對(duì)于洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，節(jié)能、節(jié)水、智能的話題已不再新鮮，如今抗菌、除菌、凈化、生物化學(xué)技術(shù)等功能的加入，以及洗衣機(jī)產(chǎn)品組合的推出都讓消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的選擇更豐富多彩。
2013年熱水器市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，傳統(tǒng)的燃?xì)?、電熱、太?yáng)能仍舊占據(jù)市場(chǎng)的主流，不過(guò)隨著技術(shù)的成熟，以空氣能為代表的新能源熱水器正在崛起，雖然目前的市場(chǎng)占比還比較小，相信在消費(fèi)者了解了這類產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)后，市場(chǎng)份額還會(huì)進(jìn)一步增大。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，城市市場(chǎng)還將以燃?xì)鉄崴髋c電熱水器為主，農(nóng)村地區(qū)太陽(yáng)能熱水器仍然是最佳解決方案，生活條件較好的地區(qū)也已經(jīng)開始接受電熱水器和燃?xì)鉄崴鳌?
現(xiàn)如今，不同市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于熱水器的需求層面有較大的差異。城市中高端消費(fèi)者已經(jīng)從簡(jiǎn)單的購(gòu)買熱水器轉(zhuǎn)為安裝熱水系統(tǒng)，滿足家庭洗浴、廚房熱水供應(yīng)，甚至采暖等。城市的普通消費(fèi)者對(duì)于熱水器關(guān)注點(diǎn)也從簡(jiǎn)單的價(jià)格決定一切，轉(zhuǎn)變?yōu)橄丛〉氖孢m度，服務(wù)的便捷性等。而廣大農(nóng)村消費(fèi)者則開始在住宅中修建浴室，安裝熱水器。這些從高端到普通消費(fèi)，讓伴隨著熱水器行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中。
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