網(wǎng)絡(luò)秘密武器終結(jié)唱片銷量大戰(zhàn)打響
2013/12/23 14:26:34
據(jù)悉，流行天后碧昂斯在毫無預(yù)告的情況下，推出她的第五張同名專輯Beyoncé。新專輯在iTunes上架3個(gè)小時(shí)后銷量賣出了8萬張，1天賣出57萬張，3天突破82萬張，6天突破100萬張，創(chuàng)下iTunes史上最快銷售速度。碧昂斯的這張唱片占領(lǐng)了108個(gè)國(guó)家的榜首，迅速成為本年度毫無爭(zhēng)議的最高銷量女歌手。
目前還在家里相夫教子的碧昂斯通過新專輯再度一鳴驚人。然而成功的背后則是其面對(duì)市場(chǎng)的出其不意，不按常理出牌，跟傳統(tǒng)唱片營(yíng)銷方式說拜拜。碧昂斯的新專輯堅(jiān)持不打榜、不宣傳、不營(yíng)銷的策略，沒有電臺(tái)播放預(yù)熱單曲的固定模式，沒有新專輯的預(yù)購(gòu)活動(dòng)，甚至連唱片的發(fā)行日期都含混不清，更不用說大張旗鼓的唱片宣傳了。然而零宣傳不代表放棄宣傳，恰恰相反，傳統(tǒng)營(yíng)銷被秘密武器網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取而代之，平靜的暗涌后帶來了暴風(fēng)驟雨般的井噴，一切都借助網(wǎng)絡(luò)渠道悄無聲息地布局著。12月12日，碧昂絲僅在Instagram上對(duì)網(wǎng)友說了一句“驚喜”，隨后第二天便發(fā)行Beyoncé。新專輯發(fā)行當(dāng)天，嘎嘎小姐、凱蒂·佩里、莉莉·艾倫等明星齊刷刷地加入了發(fā)微博點(diǎn)贊的行列，12小時(shí)內(nèi)關(guān)于碧昂斯的twitter討論更是高達(dá)120萬條，轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)、刷屏、熱門話題帶來了病毒式的網(wǎng)絡(luò)傳播效果，直接帶動(dòng)了唱片銷量。
據(jù)了解，今年6月，凱蒂·佩里和嘎嘎小姐長(zhǎng)達(dá)半年的天后大戰(zhàn)，最終以碧昂斯的勝出而終結(jié)。上百萬的下載數(shù)字令僅有20多萬的嘎嘎小姐、水果姐以及麥莉等人望塵莫及。在天后們以奢華的奇裝異服在線下搏命宣傳的時(shí)候，碧昂斯正在醞釀著一場(chǎng)線上宣傳的唱片營(yíng)銷革命。談及反市場(chǎng)、零宣傳的話題，碧昂斯說：“我不想按照以往的方式發(fā)行新專輯，我已經(jīng)厭倦了在音樂、歌手和歌迷之間摻雜了太多瑣事。”
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