電子書市場已經(jīng)漸漸的被人們所遺忘
2013/12/20 14:06:32
目前，對電子書市場看好的，并不僅僅只有亞馬遜這樣的專業(yè)戶，就連做智能手機(jī)平臺的小米，也對電子書這項內(nèi)容服務(wù)的前景十分看好。小米在其小米商店中開辟了專門的小米書城，蘇寧易購、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商也紛紛擴(kuò)容電子書頻道。
如今，在當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域最熱門的當(dāng)屬視頻和社交，微信、微博仍在激戰(zhàn)，搜狐、奇藝、優(yōu)酷火拼大片，各家互聯(lián)網(wǎng)大佬在版權(quán)、營銷等方面投入可謂都是不計回報、豪氣沖天。但值得注意的是，這些大熱的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)目前還并沒有形成真正成熟的商業(yè)模式，與之相比，反而有一些已經(jīng)被業(yè)界稱為“過氣”的“老業(yè)務(wù)”反而開始展現(xiàn)出了自己的吸金能力。
筆者的一位同事今年中購入了亞馬遜Kindle PaperWhite，原本就是被其帶背光燈的高清電子墨水屏所吸引，希望在看書的時候能夠保護(hù)眼睛。結(jié)果沒想到半年多使用下來，不知不覺中已經(jīng)累計買了幾百元的電子書。究其原因，一方面是目前電子書市場的內(nèi)容已經(jīng)越來越豐富，另一方面則是電子書的支付便利性在不斷增強(qiáng)。根據(jù)亞馬遜中國方面披露的情況，該公司的電子書業(yè)務(wù)運營半年來，就已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，如此迅速，甚至超過了該公司的預(yù)期。其實，不僅是亞馬遜的電子書業(yè)務(wù)迅速進(jìn)入了利潤回報期，隨著移動終端的普及性提升，其他移動互聯(lián)終端設(shè)備平臺上的電子書業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出了良好的增長勢頭。以中國移動的手機(jī)閱讀基地為例，目前注冊用戶已經(jīng)超過5億，月活躍用戶也接近1億，2012年手機(jī)閱讀的信息費收入更是達(dá)到了數(shù)十億元的水平。中國人不愛讀書？中國用戶無法接受電子書內(nèi)容付費？……在相關(guān)服務(wù)廠商的數(shù)據(jù)真相面前，這些說法無疑已經(jīng)顯得有些不合時宜。
據(jù)亞馬遜中國副總裁白駒逸表示，從整個數(shù)據(jù)趨勢來看，中國Kindle用戶平均購買和下載圖書并不少于很多成熟國家，因此該公司對于未來充滿期待。因為相對于美國亞馬遜電子書平臺上相關(guān)書籍已經(jīng)超過百萬本的情況，目前中國亞馬遜才數(shù)萬本電子書的情況還顯得有些“寒磣”，因此未來還有很大的空間。其實對電子書市場看好的，并不僅僅只有亞馬遜這樣的專業(yè)戶，就連做智能手機(jī)平臺的小米，也同樣對電子書這項內(nèi)容服務(wù)的前景十分看好，在收購了多看閱讀，打造專業(yè)的電子書閱讀軟件的基礎(chǔ)上，小米還在其小米商店中開辟了專門的小米書城，希望電子書銷售成為其內(nèi)容增值服務(wù)的新亮點；至于蘇寧易購、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商更是紛紛擴(kuò)容電子書頻道，加強(qiáng)和圖書出版機(jī)構(gòu)的合作，打造自身的內(nèi)容差異化優(yōu)勢。
和目前尚無成熟商業(yè)模式的在線視頻、社交通訊等服務(wù)相比，電子書市場雖然并非普適性業(yè)務(wù)，但是在商業(yè)變現(xiàn)方式上卻已經(jīng)悄然走上正軌，人們在移動平臺上碎片化閱讀的模式甚至已經(jīng)催生出了小說創(chuàng)作的單篇模式，而平板電腦、電子書閱讀器等產(chǎn)品的普及也讓紙質(zhì)書和電子書同步銷售成為了越來越多書商的共同選擇。在筆者看來，目前的電子書市場實在無需討論有沒有生意可做的問題，反倒應(yīng)該聚焦如何做好這樁生意了。如何讓電子書的內(nèi)容形態(tài)更好地適應(yīng)不同的硬件平臺，如何在電子書內(nèi)容的展現(xiàn)上提升用戶體驗才是各路廠商更加應(yīng)該著實研究和解決的問題。
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