蘋果會不會在明年推出超大屏平板手機？
2013/12/17 14:19:05
據(jù)國外媒體報道，三星公司最新旗艦平板手機Galaxy Note III 成為這家企業(yè)有史以來最成功的一項產(chǎn)品。這款比平板電腦小，而又比傳統(tǒng)智能手機大得多的平板手機自今年10月推出以來，迄今出貨量已達1000萬部。雖然蒂姆-庫克曾為蘋果的決策辯解，但堅定不移地拒絕進入平板手機市場或?qū)奚O果的市場份額。隨著諾基亞超大屏幕新設(shè)備上市，Windows Phone 也已進入平板手機領(lǐng)域，而iOS成為至今唯一在這一領(lǐng)域門外徘徊的主要智能手機操作系統(tǒng)。
在三星發(fā)布Galaxy Note系列之初，評論家們對此簡直不知該如何評價。The Verge 曾將其形狀因素定義為“單一尺碼，無人適合”；而 BGR則表示即便有消費者購買使用起來也不會是個愉快的過程。然而事實并非如此，Galaxy Note在推出的前五個月銷量即達500萬部，其后繼者Galaxy Note II 更加成功，500萬部的銷量只用兩個月的時間便完成。而今，在Galaxy Note III同樣用兩個月的時間，銷量卻已翻倍，高達1000萬部。
雖然Note系列尚未達到三星旗艦產(chǎn)品Galaxy S4的高度，后者在上市兩個月內(nèi)銷量為2000萬部。然而，該系列產(chǎn)品無疑已成為三星公司移動業(yè)務(wù)巨大成長點。
三星的巨大成功吸引了大量競爭對手的注意，索尼和HTC相繼推出Xperia Z Ultra和One Max。同時，三星的影響力已經(jīng)超越了Android生態(tài)系統(tǒng)，今年10月，諾基亞已發(fā)布兩款運行Windows Phone系統(tǒng)的平板手機：Lumia 1520和Lumia 1320。大部分美國消費者也許對前者更加熟悉，但后者因其更加便宜的價格也許最終將更加成功。
三星Galaxy Note III的流行表明發(fā)達市場存在平板手機需求，不過這一產(chǎn)品實際上在發(fā)展中國家更受歡迎。市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在亞洲（除日本外），平板手機的銷量高出平板電腦。尤其是中國市場，價格相對便宜的Android平板手機很受歡迎。此外，裸機售價339美元的Lumia 1320在印度不斷增長的Windows Phone用戶中應會找到市場。此前，諾基亞經(jīng)濟版Lumia 520在印度市場曾一度火爆到上市兩個月后，經(jīng)銷商不得不提高售價已應對缺貨危機。
筆者并不確定蘋果會否會推出低成本平板手機，尤其是考慮到此前市場曾預測這家科技巨頭會針對新興市場消費者定價iPhone 5C，最終卻事與愿違。不過，鑒于三星Galaxy Note系列產(chǎn)品的成功，蘋果若是繼續(xù)放棄平板手機市場，必將損失其在發(fā)達經(jīng)濟體的市場銷售，并影響利潤。
據(jù)統(tǒng)計，iPhone 最近幾個季度的平均售價一直在下降。今年第二季度的均價尚為631美元，到了第三季度已降至580美元，第四季度則是577美元。售價更高通常意味著利潤率更好，隨著均價降低，蘋果公司毛利率無疑也會隨之下降。而蘋果的業(yè)績報告也從側(cè)面驗證了這一點，該公司的毛利率已從47.4%的高峰降至上個季度的37%。從另一角度來看，同等內(nèi)存的Galaxy Note III比旗艦S4售價高出200美元，假如蘋果采用相同的戰(zhàn)略，推出比iPhone 5S價格還高的平板手機，想必將有助于提高手機均價和毛利率。
不過，最近的報告表明，iPhone平板手機正在研發(fā)中。上個月彭博社曾報道蘋果計劃在不久的將來推出5.5英寸大屏iPhone。假如報道屬實，應該會受到蘋果股東們的歡迎。毋庸置疑的是，這家科技巨頭在平板手機領(lǐng)域錯失的時間越久，損失越大。
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