諾基亞無可奈何花落去 我們能否忘記
2013/11/29 14:19:54
當微軟逐漸接管諾基亞的時候，不知道有多少人還記得諾基亞曾經的輝煌？有人甚至還在懷念諾基亞是否會重返消費電子市場？其實忘掉諾基亞吧。這個品牌會隨著在功能機市場的火爆埋葬了自己的前程，在智能手機時代又不能勵精圖治，最終只能淡出市場。雖然微軟收購之后，諾基亞的品牌或許還會延續(xù)。但是智能手機市場的城頭還能變幻大王旗嗎？蘋果和三星雖然也不一定就會持續(xù)高居霸主之位。但是，風華絕代之后，市場會逐漸被新人取代，而不是曾經的故人了。
出售之后的諾基亞會怎么走？手機業(yè)務都會納入微軟的旗下。剩下的主要是諾基亞解決方案和網絡（NSN）業(yè)務，該部門主要向電信運營商銷售設備、軟件和服務，其營收約占新諾基亞公司總營收的90%。新諾基亞還擁有一些專利技術，可以通過授權其它使用者而獲取專利費用。
對于即將融入到微軟的諾基亞手機部分未來又會如何發(fā)展呢？市場也是莫衷一是。畢竟蘋果和三星的優(yōu)勢過于明顯。再加上新興市場互聯(lián)網企業(yè)的攪局，智能手機市場的機會變得非常撲朔迷離。究竟誰能上位，都有可能。
當然，對于4G和功能機市場，諾基亞一直是蠢蠢欲動的。尤其是后者是諾基亞固有的優(yōu)勢。相信進入到微軟范疇之后，功能機還會延續(xù)一段時間。諾基亞也表示，在新興市場，功能手機還有非常大的市場。價格便宜，實惠，功能簡單夠用，在新興市場功能機也不會馬上退出市場。而且，諾基亞的一些500元以下的功能機也有很好的拍照功能，這都是吸引部分用戶的籌碼。有意思的是，現(xiàn)在很多人也喜歡配置兩臺手機，一臺智能機，一臺功能機。這恰恰給諾基亞帶來一定的機會。相信進入微軟之后，功能機市場還會延續(xù)一定的發(fā)展思路。
不過令人擔憂的是，千元以下的智能機越來越多，而且還是大屏手機，這都會催化功能機的退出市場節(jié)奏。事實上，我們也看到諾基亞東莞工廠之前出現(xiàn)了震蕩，這也是對功能機市場前景暗淡的一種間接佐證。
據媒體披露稱，諾基亞東莞工廠出現(xiàn)的震蕩背后是因為訂單不足，導致開工率不高。進而帶來成本控制問題，引發(fā)工人不滿。雖然經過雙方的“妥協(xié)”，停工事件已經得到緩解，不過治標不治本。這也不是長久之計。功能機工廠逐漸淡出歷史舞臺也會在不久的將來成為事實，在微軟收購之后，可以想象的是未來諾基亞的重心會是Lumia系列的智能機主打市場，此外會有其他的一些移動終端產品輔助，而功能機的歷史作用基本屬于逐漸消化淡出的過程。這是不爭的事實。
我們也看到，來自廣告營銷機構AdDuplex的最新月度數(shù)據顯示，諾基亞Lumia 520仍是全球最熱門的Windows Phone手機，諾基亞目前已在全球Windows Phone手機市場獲得了90%份額。相對于Lumia 920、1020和1520等高端Windows Phone手機，Lumia 520對Windows Phone平臺的貢獻仍然最大，并且也是Windows Phone平臺今年發(fā)展的主要動力。這說明了什么？在高端市場諾基亞的競爭力還不夠？
無論微軟會不會修改智能手機的新標識，Lumia系列也注定會成為絕唱，諾基亞的市場認知度也僅僅繼續(xù)停留在功能機市場。在智能機市場需要更多的改變才能獲得更多的機會。這里不僅僅是制造能力，還包括Windows Phone系統(tǒng)的發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的塑造。因為牽扯到太多的市場不確定性，因此諾基亞手機的未來也有很多難以確定的緣故。
曾經那個異常堅固和結實的諾基亞將注定會留在每一個諾基亞用戶的腦海中。曾記得那個從二層樓飛落而下的3310在摔得四分五裂之后，把電池拼裝進去，以后還可以撥打電話。試問iPhone那臺機器可以有這樣的血性？這些已經逐漸淡化，諾基亞也是無可奈何花落去。忘記諾基亞，親們，可否？
再次塑造諾基亞不是微軟的責任，在移動互聯(lián)網市場，微軟需要的是和競爭對手能夠更強悍的對抗，希望借助諾基亞在智能手機制造方面的優(yōu)勢，徹底切入到手機硬件市場，并且形成自己一整套完整的產業(yè)閉環(huán)。這是微軟需要進行的頂層設計。不過最終在移動互聯(lián)網市場能夠做到什么程度，微軟需要改變也有許多。就如同英特爾要在移動芯片市場的改變一樣，巨頭雖然還是巨頭，但是競爭格局和對手出牌的手法在改變，巨頭也需要調整節(jié)奏，如果調整不對，落后的局面或許就讓自己徹底輸?shù)羰种械倪@把牌。而這是巨頭最無法忍受的。
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