國產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展勢頭有增無減引思考
2013/11/22 14:55:55
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)銷量較上年同期顯著增長，主要原因是新興市場消費(fèi)者把功能機(jī)換成了低價(jià)的智能手機(jī)。也因?yàn)槿绱?，主要面向國?nèi)銷售的聯(lián)想手機(jī)一躍超過LG電子，成為全球第三大智能手機(jī)商。中國企業(yè)在全球手機(jī)市場中的份額總數(shù)也超過了20%。另一家市場調(diào)研公司C analys面向中國市場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)四家銷量領(lǐng)跑品牌份額總和超過了蘋果三星之和，再加上小米、金立等品牌，單論份額，國內(nèi)企業(yè)已完勝國際品牌。
Gartner在報(bào)告中稱，今年7-9月份，全球智能手機(jī)銷量增長45.8%，至2.5億部，占終端用戶手機(jī)銷售總量的一半以上。“功能手機(jī)的銷量繼續(xù)下滑，特別在那些功能手機(jī)平均售價(jià)更接近智能手機(jī)平均售價(jià)的市場，功能手機(jī)下滑更為明顯。”報(bào)告認(rèn)為，中國和拉美市場消費(fèi)者都爭相將自己的老款手機(jī)更換為智能手機(jī)。
在這種情況下，在中低端智能手機(jī)中有優(yōu)勢的中華酷聯(lián)中，有兩家躋身全球前五的行列。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌的智能機(jī)已在國際市場上占據(jù)了20%以上的份額(包括內(nèi)銷和出口)。另外在全球智能手機(jī)整體市場中，Android系統(tǒng)機(jī)型已經(jīng)突破了八成，其中又有41%在中國市場銷售，比例高于去年同期的34%。
按照Gartner的數(shù)據(jù)，中國市場對智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言重要性不言而喻，中國品牌的發(fā)展勢頭更是有增無減。聯(lián)想繼續(xù)保持第二，市場份額為13%。酷派位居第三，市場份額為11%，華為第四，市場份額9%。小米位居第六，份額在5%左右。排名第七的是中興份額略低于小米，但同比去年則下降了一半。
照此計(jì)算，排名第七位以下的品牌合共占據(jù)了約40%的中國智能機(jī)市場，但其中索尼、諾基亞、LG等國際品牌的份額非常小。因此，國內(nèi)智能機(jī)市場基本上成了國產(chǎn)品牌的天下。
“就份額而言，手機(jī)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很不一樣。”小米科技是同時(shí)橫跨兩大領(lǐng)域的代表企業(yè)，聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強(qiáng)向南都記者表示，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在一個(gè)領(lǐng)域中占據(jù)寡頭或雙寡頭地位很重要，份額上被對手拋離會(huì)是生死存亡的大事。但手機(jī)領(lǐng)域不一樣，即便只占幾個(gè)點(diǎn)，也能活得很好，大家都能找到自己的生存空間。
至于手機(jī)領(lǐng)域，從早年的摩托羅拉到后來的諾基亞，事實(shí)證明市場份額只是品牌發(fā)展的一部分，任何年代，份額小而活得很滋潤的品牌比比皆是。
一位不愿意具名的深圳手機(jī)品牌負(fù)責(zé)人向南都記者透露，目前包括中華酷聯(lián)在內(nèi)的許多國內(nèi)手機(jī)廠商都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)———與其靠低端機(jī)型占份額，他們更愿意在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，多考慮“能賺錢的事”。而對他們來說，小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式將是新的嘗試。
近日，金立手機(jī)投資的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)團(tuán)隊(duì)IUNI正式發(fā)出邀請，透露將運(yùn)營的新手機(jī)品牌“IUNI”。IUNI科技團(tuán)隊(duì)最初的資金來源于金立手機(jī)，在運(yùn)營方面該品牌完全獨(dú)立，并沒有來自金立的員工，多數(shù)都有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)背景。另據(jù)記者了解，華為也計(jì)劃構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，但這種說法并未獲得華為官方的確認(rèn)。
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