htc希望靠龐大的中國智能手機(jī)市場求生
2013/10/17 15:29:06
今日消息，HTC在西方商場現(xiàn)已“敗走麥城”，希望靠無窮的中國智能手機(jī)商場求生。
HTC周二在北京發(fā)布了HTC One Max，傳統(tǒng)上HTC總是在美國和歐洲發(fā)布新產(chǎn)品，這進(jìn)一步表清楚HTC的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。HTC中國區(qū)總裁董俊良在發(fā)布會上標(biāo)明，“中國商場如此重要”，中國是“國際上最大的商場，我們將中國商場作為主場”。
在中國成為全球最大的智能手機(jī)商場前，HTC一貫將重心放在美國商場。初步這一戰(zhàn)略很收效，2011年HTC還占有約20%的美國智能手機(jī)商場。但從上一年初步HTC業(yè)務(wù)出現(xiàn)滑坡，遭到蘋果和三星等公司產(chǎn)品的架空，當(dāng)時在美國智能手機(jī)商場上的份額僅為9%。手機(jī)出售疲軟影響了HTC財務(wù)成果，本月發(fā)布了十年來初度賠本的財報。
HTC前景不妙：諾基亞和摩托羅拉都因財務(wù)陷入困境而被收購，黑莓也在尋求出售公司。商場上有傳言稱HTC也可以面臨一樣的命運(yùn)。
HTC周二發(fā)布了配備5.9英寸顯示屏的HTC One Max。HTC One Max配備指紋傳感器，另外一大賣點(diǎn)是支撐中國的4G LTE網(wǎng)絡(luò)。董俊良說，“這是首款支撐中國4G網(wǎng)絡(luò)的大屏手機(jī)，我們希望出售習(xí)氣4G時代的高端手機(jī)。”
自上一年第二季度以來，HTC中國業(yè)務(wù)添加很快。中國現(xiàn)已成為HTC最大的智能手機(jī)商場，但尚不足以使HTC咸魚翻身。
易觀國際分析師尼科爾·彭(Nicole Peng)稱，HTC曾標(biāo)明，它在中國商場被認(rèn)為是一個高端品牌，但商場份額恰當(dāng)?shù)?，沒有能進(jìn)入中國商場十大智能手機(jī)廠商之列。
HTC的比賽對手是數(shù)家大牌廠商，其間許多是中國本鄉(xiāng)廠商。三星和蘋果是在中國商場站穩(wěn)腳跟的僅有兩家外國公司，中國本鄉(xiāng)公司包括聯(lián)想、華為、中興等。推動中國智能手機(jī)商場添加的是低端Android手機(jī)，報價在人民幣1000元及以下。傳統(tǒng)上HTC一貫走高端路途，另外一款旗艦產(chǎn)品HTC One起步價是人民幣4488元。
自2010年進(jìn)入中國商場以來，HTC現(xiàn)已推出數(shù)款賤賣機(jī)型。除One Max外，HTC周二還推出了Desire系列中端產(chǎn)品，報價為人民幣1500元-2000元，將很快出售。
HTC首席執(zhí)行官周永明7月份曾標(biāo)明，該公司將推出新款中、等級低產(chǎn)品，前進(jìn)商場份額?？墒?，出售低端手機(jī)對支撐智能手機(jī)業(yè)務(wù)的作用有限。中興等對手招認(rèn)，低端手機(jī)利潤率很低，在中國商場盈利很困難，與HTC不一樣的是，中興計劃通過在美國商場出售高端手機(jī)前進(jìn)盈利才干。中興有恰當(dāng)無窮的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)，能為智能手機(jī)業(yè)務(wù)供應(yīng)滿足的資金。聯(lián)想的情況與中興類似。
HTC在中國智能手機(jī)商場上面臨的實(shí)在應(yīng)戰(zhàn)是前進(jìn)品牌知名度。商場研討公司IDC分析師梅麗莎·曹(Melissa Chau)說，HTC希望在中國商場出售更多手機(jī)，但來自中國本鄉(xiāng)手機(jī)廠商的比賽十分激烈，“HTC面臨被許多Android手機(jī)廠商吞沒的風(fēng)險”。
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