各電臺晚會燒錢活動 何時能停止
2013/1/15 15:45:50
現(xiàn)在年輕人最熱衷的電視節(jié)目就是有明星全場的節(jié)目，而每臺的晚會就成了各臺賺人氣的時候。剛剛過去的2013年衛(wèi)視跨年晚會激戰(zhàn)中，湖南衛(wèi)視憑借重金打造的舞臺效果及海內(nèi)外明星的撐場，打敗數(shù)十家衛(wèi)視，登頂收視率冠軍寶座。
一直以來，邀請明星和舞臺布景都是跨年晚會最主要的投入。以江蘇衛(wèi)視為例，僅邀請周杰倫和張學(xué)友作為零點嘉賓參與演出，就耗資600萬元。劉德華、王力宏、羅志祥等港臺明星的演出費用也都在每個人200萬元左右。在舞臺布景方面，湖南衛(wèi)視耗重金打造的天幕舞臺花費不菲。
衛(wèi)視“燒錢”辦跨年晚會，早已不是什么新鮮事。2011年，僅深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視三家衛(wèi)視的跨年晚會總預(yù)算就將近1億元，加上其他十多家衛(wèi)視的投入，當年各大衛(wèi)視一夜之間在跨年晚會上“燒掉”近2億元，讓人瞠目結(jié)舌。
某衛(wèi)視跨年晚會負責(zé)人溫先生向記者透露，新年檔期對于衛(wèi)視而言，就是一個彰顯實力的機會，除了鞏固自己的地位以外，更重要的就是通過收視率吸引更多廣告客戶。“只要是有這個財力的，任何一家衛(wèi)視都會不惜重金來做跨年晚會。”
近些年來，衛(wèi)視除了要面對節(jié)目種類繁多帶來的激烈競爭以外，還要迎接網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展所帶來的沖擊。因此，衛(wèi)視也開始越來越多地利用重大節(jié)日來為自己做品牌營銷，以爭取收視率。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任齊永峰認為，衛(wèi)視之所以會在跨年時花重金打造跨年晚會，最終目的還是為了贏得收視率，以爭取到更多廣告商的青睞。
盤點2013年的跨年晚會，不得不提的就是江西衛(wèi)視的“家庭幽默歡樂夜”。江西衛(wèi)視僅用了近10萬元的制作資金，便打造出一臺擠進元旦當晚省級衛(wèi)視收視率前十的跨年節(jié)目。
更有網(wǎng)友調(diào)侃：一臺投資4000萬元4小時的跨年晚會，10萬元還不夠工作人員盒飯錢，不夠跨國巨星團隊的餐點費，不夠劉德華在晚會上Say Hello。但江西衛(wèi)視只花了10萬元，其中還包括獎品、節(jié)目制作和宣傳費用，辦了個臺網(wǎng)聯(lián)動的晚會， 居然拿下跨年時段全國收視第七的成績。
有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，其實對于大部分觀眾而言，跨年晚會里有沒有明星并不是最重要，如果想看哪個明星的演出網(wǎng)站上到處都是。江西衛(wèi)視將一年來的精華短片制作成特輯，通過親民、輕松的節(jié)目形式，打造出一臺不同口味的跨年晚會，反而在同質(zhì)化競爭嚴重的跨年晚會競爭中顯得另類獨特，創(chuàng)意十足，獲得了意想不到的效果。
在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，不論是普通觀眾還是專家學(xué)者都普遍提到一個問題，那就是衛(wèi)視的跨年晚會越做越雷同。業(yè)內(nèi)人士指出，請明星來拼盤湊演唱會其實是最為保險的做法，以此次湖南衛(wèi)視憑借超強明星陣容贏得4.2%的最高收視紀錄就是最好的說明。從“超女、快男”走出來的明星本身就不在少數(shù)，他們所帶來的強大的粉絲團已經(jīng)為湖南衛(wèi)視積攢了龐大的觀眾基數(shù)，再加上劉德華等偶像的加盟，又滿足了一批不同年齡層的觀眾需要。
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