TCL欲進(jìn)軍國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)想盈利難
2012/12/20 14:20:23
說(shuō)到TCL手機(jī)，人們不由自主會(huì)想到鉆石和“韓國(guó)第一美女"金喜善。對(duì)于TCL移動(dòng)來(lái)說(shuō)，成功切入手機(jī)市場(chǎng)的法寶可概括為4個(gè)字：營(yíng)銷制勝，其中最重要最經(jīng)典的就是“寶石攻略"和“美女攻略"：2001年春節(jié)，全世界第一款鉆石手機(jī)由TCL生產(chǎn)并向全國(guó)發(fā)售；
據(jù)悉，今年前三個(gè)季度，TCL通訊實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1459萬(wàn)元，同比下降了97.1%之多，這意味著其離虧損只差一步。
TCL通訊產(chǎn)品海外市場(chǎng)需求萎縮而轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，殊不知國(guó)內(nèi)智能機(jī)早已是一片紅海。TCL通訊在品牌發(fā)布會(huì)上推出了以“JOY、STAR、PLAY、YOU”命名的4個(gè)系列的12款產(chǎn)品，包括四核CPU、輕薄型、大屏等產(chǎn)品，有望于明年1月15日上市，售價(jià)尚未公布。
從TCL通訊推出的這些產(chǎn)品來(lái)看，已經(jīng)毫無(wú)新意。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)大量充斥著配備四核CPU、號(hào)稱“全球最薄”以及超大顯示屏等符號(hào)的智能手機(jī)，不僅有三星電子等國(guó)際巨頭，還有聯(lián)想、華為、中興通訊等本土廠商，更有小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)產(chǎn)品。在這種四面夾擊中，TCL產(chǎn)品本身毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，想要在如此飽和的市場(chǎng)占有一席之地很難。
在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，TCL通訊是后來(lái)者。此前，該公司在2004年收購(gòu)了法國(guó)老牌手機(jī)廠商阿爾卡特，長(zhǎng)期專注于海外市場(chǎng)，但近年來(lái)歐美市場(chǎng)不景氣，需求量出現(xiàn)大幅下降。
值得注意的是，TCL通訊曾借力阿爾卡特品牌在海外市場(chǎng)的良好表現(xiàn)躍居全球第七大移動(dòng)終端廠商，而如今在各大研究機(jī)構(gòu)的智能手機(jī)出貨量排名上，早就不見(jiàn)了TCL通訊的影子。當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)，前有三星電子和蘋(píng)果這兩大巨頭鯨吞行業(yè)90%以上的利潤(rùn)，后有以“中華酷聯(lián)”為代表的本土廠商牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)陣地，再加上諾基亞、黑莓、索尼等國(guó)際品牌也垂涎于國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)，不難看出，可供TCL通訊搶食的市場(chǎng)份額已經(jīng)微乎其微，其欲打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的難度自然不言而喻。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使手機(jī)制造的門檻越來(lái)越低，再加上Android系統(tǒng)的開(kāi)放性，很多原本重心不在手機(jī)或者和手機(jī)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的廠商也開(kāi)始紛紛進(jìn)駐智能手機(jī)市場(chǎng)，而包括TCL、海爾、康佳、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的傳統(tǒng)家電廠商正是其代表。
家電廠商涉足移動(dòng)智能終端領(lǐng)域，是看中國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)仍存在巨大的發(fā)展空間，同時(shí)想借助自己在家電方面的生產(chǎn)線及渠道優(yōu)勢(shì)，從智能機(jī)市場(chǎng)分一杯羹，但它們?cè)谑謾C(jī)競(jìng)爭(zhēng)中并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)看似華麗的銷售數(shù)字的背后是盈利艱難的事實(shí)，即增量不增收。況且，這些家電廠商的手機(jī)品牌普遍缺乏認(rèn)知度與影響力，同時(shí)在產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新以及宣傳推廣方面都存在缺陷與不足。
預(yù)計(jì)2013年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能會(huì)掀起新一輪的大洗牌，屆時(shí)一大批“內(nèi)功”不足的家電廠商或?qū)⒈粧叩爻鼍帧?
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