櫥柜企業(yè)隨機應(yīng)變隨和市場
2012/9/21 16:37:24
近年來國際經(jīng)濟(jì)頻繁動蕩,中國櫥柜業(yè)的發(fā)展受到很大的阻礙。然而隨著國家政策的調(diào)整,國內(nèi)需求變大,中國作為世界上人口最多的國家,其消費潛力不容小覷,吸引了國內(nèi)外櫥柜企業(yè)的目光,一時間,各種櫥柜品牌紛紛進(jìn)駐中國市場。未來,帶領(lǐng)中國櫥柜業(yè)走出困境的將是內(nèi)銷。
國內(nèi)市場并不如外銷般簡單,而是復(fù)雜和變幻莫測的。外銷只需根據(jù)訂單生產(chǎn),保證質(zhì)量便可,并且一般是大宗訂單。而內(nèi)銷一般為小批量生產(chǎn),因時因地因人而異,講究款式、設(shè)計和營銷。大多數(shù)櫥柜企業(yè)卻不曾真正的弄懂國內(nèi)市場,更多的是碰運氣,運氣好,碰準(zhǔn)了便扶搖直上,運氣不好,走偏了,就只能困境深陷,無力自拔。
俗話說“百里不同俗,千里不同風(fēng)”。中國是一個地域遼闊人口眾多的國家,何止百里千里,同時又是一個多民族的大家庭,因此,各地區(qū)的文化和風(fēng)俗千差萬別,各有形態(tài)。區(qū)域文化、風(fēng)俗的差異又引起消費文化的不同,從而導(dǎo)致消費行為的不同。王老吉在初進(jìn)北方時,被當(dāng)作飲料來喝,因為北方人沒有“上火”的這個概念;摩托羅拉手機在全國銷量第一,但在廣東,其銷量落在諾基亞之后;由于受外來文化影響的程度不同,北京人偏愛國產(chǎn),上海人更喜歡進(jìn)口的東西,廣州人信任港臺等,消費習(xí)慣呈現(xiàn)非常明顯的差異性。
櫥柜是一種豐富的信息載體和文化形態(tài),作為一種物質(zhì)生產(chǎn)活動,其品類數(shù)量繁多,風(fēng)格備異,而且隨著社會的發(fā)展,這種風(fēng)格變化和更新的潮流,還將更加迅速和頻繁,因而櫥柜文化在發(fā)展過程必然或多或少反映如下特征:不同的地域地貌、自然資源和氣候條件,必然產(chǎn)生人的性格差異,并形成不同的櫥柜特征。
就我國南、北方的差異而言,北方山雄地闊,櫥柜則相應(yīng)表現(xiàn)為大尺度,重實體,端莊穩(wěn)定,南方山清水秀,人顯文靜細(xì)膩,櫥柜造型則表現(xiàn)為精致柔和奇巧多變;南方繁鬧溫暖,溫濕多雨,櫥柜以防潮、防腐的為主,櫥柜追求型號的變化,多顯秀雅,而北方代表著寒冷和空曠,講究大帽蓋,多顯沉重;在櫥柜色彩方面,北方喜歡深沉凝重,南方則更喜歡淡雅清新;在造型、風(fēng)格上,北方人喜好實木櫥柜,櫥柜風(fēng)格多以厚實簡樸,形體尺度較大,造型飽滿,實用功能為主,而南方人由于受“竹文化”影響深刻,同時氣候相宜,竹藤櫥柜比較受歡迎,整體櫥柜風(fēng)格絢麗多姿。
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