商家運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上的品牌資源
2012/5/26 16:46:11
從國家網(wǎng)絡(luò)目錄數(shù)據(jù)庫中了解到，加多寶集團(tuán)已經(jīng)注冊了“紅罐王老吉”、“加多寶涼茶”等的通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址，用以PK廣藥所持有的“王老吉”、“王老吉涼茶”等通用網(wǎng)址。由此看來，王老吉之爭似乎并未因商標(biāo)權(quán)判決而塵埃落定，廣藥與加多寶的涼茶大戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)開打，而網(wǎng)絡(luò)上的品牌資源將成為各自的籌碼。
商標(biāo)使用權(quán)之爭被判失利后，加多寶集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)領(lǐng)域的舉動，似乎可以被看做是挽回局面的另辟蹊徑之舉。業(yè)內(nèi)人士表示，作為網(wǎng)絡(luò)營銷專家的加多寶集團(tuán)，深諳網(wǎng)絡(luò)品牌營銷之道。他們借紅罐、正宗等訴求強(qiáng)化加多寶品牌的差異化，通過注冊通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等珍貴的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，為自身樹立全新的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識”。
加多寶進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場的經(jīng)驗(yàn)，或許可給其他遇到相似問題的企業(yè)帶來一些啟發(fā)。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)需求也日益顯現(xiàn)，具有唯一性、獨(dú)占性和排他性特點(diǎn)的通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)址資源，成為網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的必備利器。
同時，企業(yè)在積極建設(shè)品牌之余，更應(yīng)該著力保護(hù)好相關(guān)資產(chǎn)。社會進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)也隨之面臨著新的問題。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，同一關(guān)鍵詞可被業(yè)務(wù)不同的企業(yè)注冊為商標(biāo)。而在網(wǎng)絡(luò)上，通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址的關(guān)鍵詞都與企業(yè)是唯一對應(yīng)關(guān)系，這就造成了許多企業(yè)可能面臨網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)流失的問題。與傳統(tǒng)品牌爭端相似的是，網(wǎng)絡(luò)品牌爭端同樣通過中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁決。
也還有很多企業(yè)的網(wǎng)址資源歸屬難以界定，只得遵循先到先得的注冊原則。有關(guān)專家認(rèn)為，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)保護(hù)，及早注冊相關(guān)網(wǎng)址資源才是王道。
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