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8月12日，王老吉藥業(yè)股份有限公司以下簡(jiǎn)稱王老吉藥業(yè)對(duì)外宣布，公司近期推出的王老吉利樂(lè)鉆石包裝將全面進(jìn)軍餐飲市場(chǎng)。

王老吉該包裝定位于時(shí)尚、年輕的佐餐飲料，將選擇中檔餐飲門(mén)店作為切入點(diǎn)，廣州、長(zhǎng)沙和成都作為第一批啟動(dòng)城市，接下來(lái)逐步覆蓋華南、華中、華東和西南市場(chǎng)，并最終拓展到全國(guó)。

述3個(gè)城市分別是全國(guó)影響范圍最大的粵菜、湘菜和川菜發(fā)源地，而中檔餐飲又占整個(gè)餐飲市場(chǎng)的40%，“餐飲市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間很大，目前全國(guó)大約有餐飲渠道網(wǎng)點(diǎn)200萬(wàn)個(gè)，已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)零售網(wǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，餐飲渠道飲料消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，而草本類飲料是最大品類，未來(lái)增長(zhǎng)空間很大。”

以前綠盒王老吉在一些中低檔餐飲渠道有所布局，受制于包裝容量和吸入方式，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。此次推出的包裝，在容量和飲用方式上均有所突破。

新品的毛利率比250ml包裝要高，此前已在部分餐飲店試點(diǎn)鋪貨?！笆盏降姆答佇畔⑦€不錯(cuò)，但今年以推廣為主，暫時(shí)還談不上有多高利潤(rùn)?！辈贿^(guò)，王老吉藥業(yè)未透露產(chǎn)品定價(jià)等營(yíng)銷細(xì)節(jié)。

王老吉藥業(yè)進(jìn)軍餐飲主要是看好植物飲料在餐飲行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)尼爾森方面的調(diào)研數(shù)據(jù)，今年上半年餐飲渠道收入增長(zhǎng)率超過(guò)10%，飲料消費(fèi)未來(lái)3年平均增長(zhǎng)率在7%左右，草本類飲料的增長(zhǎng)率將達(dá)到8.8%，占整個(gè)餐飲飲料消費(fèi)的三成左右。

但不容忽視的是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加多寶一直在餐飲渠道占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)此前調(diào)研結(jié)果，加多寶在餐飲渠道約占八成份額。而綠盒王老吉新利樂(lè)裝還將與同門(mén)兄弟王老吉大健康公司生產(chǎn)的紅罐王老吉競(jìng)爭(zhēng)。

飲料行業(yè)資深研究人士陳瑋分析稱，加多寶在餐飲渠道有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)較大市場(chǎng)份額，未來(lái)利樂(lè)鉆包裝王老吉能否做大還得看市場(chǎng)推廣策略。

王老吉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非只有加多寶?！跋鄬?duì)來(lái)說(shuō)，餐飲渠道飲料種類比商超少，王老吉這樣的草本飲品已經(jīng)被越來(lái)越多人視為普通飲料，因此可以在餐飲市場(chǎng)搶占碳酸飲料的市場(chǎng)份額?！?br />                          本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明